專題 / 現下最有可能取代 Supreme 的潮牌不是 Palace 而是它?

相信我,Kith 才是每年 9 月最狂的品牌。

猶記得去年的 9 月 14 號,KITHLAND 走秀在紐約舉行。看似平常不過的一次走秀,卻囊括了 Fear of God、BAPE、OFF-White、Columbia、adidas 等大牌,甚至連電子巨頭 SAMSUNG 都一同來參與 Kith 的聯名盛宴。

至於今年 9 月 Kith 到底乾了啥,懂行的讀者肯定不用我來提醒你。論聯名,你可真忘了什麼 Supremx、Palacx、BAPx 吧,KITH 在聯名界的實力絕對是無出其右的。每逢聯名,友方必是大牌,這樣的陣勢試問還有對手嗎?

話倒說回來,聯名這種東西啊,可真不是隨叫隨到。有了多年積攢下來的人脈、品牌間的互相尊重和認可,這聯名的良緣才算得上是水到渠成。

從一個在紐約皇后區默默無名的 Sneakerhead,再到當下球鞋界無人不知無人不曉的盛名,Kith 主理人 Ronnie Fieg Aka 大表哥在鞋履品牌資源上的底蘊,絕非一日之寒。

為何 Ronnie 總能為大家帶來驚喜?在材質、配色、設計概念上的靈感傾瀉,懂得利用日漸增長的名氣和人脈,Ronnie 和他傾盡心血去打造的 Kith 王國,在球鞋界似乎是一馬平川,難覓敵手。

 

Ronnie Fieg 在球鞋界成名了,那意欲投身潮流圈的 Kith,又真的如 “大表哥” 所願,成為了我們手中的 “新剁手選項嗎”?額,我們先從幾天前的亮點滿屏的 KITHSPORT 2018春夏季度走秀開始說起。

看著 “大表哥” 在整場走秀後謝禮時的嘴角微微上揚,答案不難知道。手握著 adidas、Nike、Coca-Cola、Moncler、Champion、OFF-WHITE 的聯名陣容,“大表哥” 這場紐約 “時裝級” 走秀實在很難輸。

一百多張走秀實錄,筆者擔心你把手指累壞了。先從分類好的排版裡挑點喜歡的看看吧

adidas Football

 

Champion

 

Moncler

 

Nike

 

非要說全場最大的亮點,莫過於 Nike Basketball 的兩位功勳級元老,Scottie Pippen 以及 Lebron James。除了吸睛度十足的走秀之外,他們腳下的 Kith 聯名鞋款也掀起了一陣陣 Nike Fans 的高分貝尖叫。

 

Nike Lebron 15 本就是近期球鞋界的焦點話題,還來個類似源於 EXT(Extension,場下系列)卻高於的刺繡花卉設計。至於 Long  Live The King 的張狂字句設計,確實只有當下 NBA 第一人 Lebron James 才有的至高待遇。

Clunky Sneaker 的熱潮,“大表哥” 自然不忘調戲一番。在配色和鞋面細節上大改版,全新的 KITH x Air Pippen 1 & Air Maestro II High,既張揚又復古,相信一眾老 Nike Basketball 的粉絲怕是要熱淚盈眶了。

 

走秀看完了,鼓掌鼓完了。總覺得似乎差了一點什麼?讓我給你挑明了說吧,聯名雖好,但倘若無法把控住,難免會造成喧賓奪主的態勢。誠然,Kith 在去年同期 KITHLAND 的數十個大牌的聯名戰局下嚐到了甜頭,勢要聯名玩到底。

但結果,便會造成我現在所說的局面:我們只記住了和它聯名的品牌有多“猛”;卻遺忘了它最內核、識別度最高的的設計該是怎樣的。」這個可能就是 Kith 贏不過 Supreme 的關鍵。

並非是筆者故意在雞蛋裡挑骨頭,從 Kith 短袖 Tee 的設計裡,我們不難看出 “某紐約街頭品牌經典設計” 的意味。Ronnie Fieg 既然能在 adidas 和 Nike 這兩大競牌中完美周旋,豈能沒有處理好自家設計的精力呢?

我知道,肯定會有部分 Kith 粉絲會覺得我們說話太絕對。好好的 Kith 式簡約設計不好嗎?非要學得像 Palace 和 BAPE 一樣,非要把大得無法用美圖秀秀 P 掉的張揚 Logo 才算是好?

可別忘了,現在已經是 2017 年啦,當下消費者的消費習慣和口味越來越朝通過一件吸睛度極高的單品,去彰顯自己的品味」的方向走去。

從 OFF-WHITE、Balenciaga、Gucci 這類時裝級別的大牌,再到 Champion、VLONE 這批備受年輕消費者推崇的街牌,無一不在進行 “Logo 放大化” 的化實驗。最好一穿上它,大家都知道你是粉絲。

衣服上有橙色的 V 字 Logo = 我穿陳冠希、A$AP Rocky 同款的 VLONE 。」至於什麼時候談談品牌內涵和亞文化底蘊?那是另外一件事了。

沒有一個讓消費者陷入狂熱,乃至陷入不理性消費狀態的 Logo,一個品牌很難「火」起來。

但正因為現在焦躁不安的消費者風氣,一個有沉澱、有底蘊的品牌才能走得更遠。畢竟誰也不知道下一個季度,誰將崛起。沒有一個難以復制的品牌底蘊,下個被大流淘汰的就是你。顯然,Kith仍在尋找著自己在潮流圈的內核(核心設計)。

再看看我們的 Ronnie 大表哥,筆者不禁替他著急,又覺得自己有點兒瞎操心。替他著急,是因為Kith手中幾乎握著世界上影響力最大的幾個品牌資源,只要 Kith 開口,試問誰不願前來一同合作?

覺得自己瞎操心,皆因 Kith 一路以來近乎是 0 醜聞和 100% 好評,並無依靠太多炒作,兢兢業業的正面形象絕對是前景一片光明。難講 Ronnie 哪天學壞耍點小手段,要爆紅也非難事。

Supreme 和 Kith,很難放在同一水平線上進行比較。筆者不講道理地將兩者放在天平上做對比,純粹是因為我們對占盡天時地利人和的  Kith 有著更高的期望。那為何它贏不過 Supreme,我們卻毫不感到惋惜呢?

當下而言,連 Kith 最引以為豪的 Box Logo 都有 Copy Cat 之嫌,樹立品牌底蘊 & 令人耳目一新的 Brand New Design 無疑是接下來的重點。因此,目前戰局而言,說 KITH 在Round 1 贏不過 Supreme 還是情有可原。

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