專題 / 剖析 Virgil Abloh & OFF-WHITE 為何這麼紅?

OFF-WHITE 貪心?這個說法從何談起?

其實道理很簡單,一個品牌無非就是由主理人(設計)+銷售(營銷市場)兩部分組成。

品牌在營銷上的貪心,無非是用飢餓營銷、大批量發售的手段…..說到底貪的都是錢。這個話題我們下面再細聊,那我口中主理人 Virgil Abloh 那有別於貪錢的貪心,從何說起呢?

既能讓街頭的孩子們對它俯首稱臣、毫不吝嗇地入手的單品;又能服侍到挑剔的時尚愛好者,在巴黎和佛羅倫斯舉辦了話題性十足的時裝級別走秀。街頭+時尚」無疑是 OFF-WHITE 能在近年來風向不定的潮流圈站穩腳跟的原因,但其中內含玄機呢?

想知道 OFF-WHITE 火熱的起因,或多或少就得從 Virgil Abloh 的貪心開始說起!

學霸 Virgil Abloh  將大學 70% 的時間放在 Hip-Hop 音樂和滑板之中,而修讀建築學僅僅是他為了畢業隨手報讀的科目。奈何不喜歡的科目還能高分飄過,還順道拿了一個「芝加哥伊利諾伊理工學院建築學碩士」學位。

2003年 Virgil Abloh 便加入了大名鼎鼎的 DONDA (由 Kanye West 創立的創意單位,旗下奇人無數),後來更一舉成為 DONDA 的設計總監。積攢時尚界的人脈同時,Virgil Abloh 更負責 Kanye West 的巡演周邊商品、專輯封面、舞台設計等工作,在設計和大型活動策劃上的能力日漸見長。

 

在 2009 年創立的個人首個品牌 Pyrex Vision,無疑是他本人對於當下潮流的一次「實驗」。售價 225 美元的定製絲網印刷 Champion T 恤等單品,在 Kanye 以及 A$AP Rocky 等名人的上身推動下一夜爆紅。諸如巴黎的 Colette、洛杉磯的 Union、東京的 GR8 等時尚名所紛紛開始售賣 Pyrex Vision,時至今日,又有誰能想到一個街頭品牌竟能並與 Balmain、Céline、Givenchy 等奢侈品牌並排銷售?

 

接下來的故事,相信大家都倒背如流了。2013 年 9 月,他創辦了 Off-White,混合街頭美感與更高檔市場定位,如今在 Instagram 上粉絲有著 150 萬的龐大基數,賺飽飽的同時…….,是時候該討論他貪心的事了。

自小喜好青年文化中受眾群體最廣的滑板和音樂領域,讀書時期攻克了培養設計審美的建築學,初入社會便為Kanye West 打理娛樂和時裝事業的一切設計事務,與當下最強勢的各位潮流「專家」稱兄道弟極強的 DJ  技能,同時還是芝加哥時尚名所 RSVP Gallery 的主理人,一手包辦室內設計並對顧客的消費習慣有著極深的了解。

Virgil Abloh的貪心,在於每個範疇都願意嘗試和學習,從不滿足於現狀。他深知每個領域的粉絲,都可能是在你店舖裡豪擲千金的潛在消費者;身邊的每個朋友,都會為你的品牌和人生帶來不可多得的幫助和支持。

正如上述標題所言,不想當建築師的潮牌主理人,不是好的時裝印鈔機。OFF-WHITE 的突飛猛進,與 Virgil Abloh 的「貪心」,絕對有著密不可分的關係!

我們不妨分析一下,既然 OFF-WHITE 的定位在於街頭以及時裝消費者。喜好街頭的「富孩子」們固然會追隨著諸如我們這樣的潮流媒體的推薦和介紹,以及明星上身的趨勢。

但面對那些遊走在高端場合、對於所謂的「高街」品牌仍存在質疑的亞洲時尚愛好群體,OFF-WHITE 似乎還需要一個完美切入的媒介和契機,讓他們轉化為更夯實的消費群體。

我口中的它,應該就是 Times Inc. 旗下時尚潮流刊物《InStyle 》 以及 K11 平台。猶記得今年 3 月 OFF-WHITE 就少見的聯手「非品牌屬性」的《InStyle》刊物聯手推出了聯名款限量 Tee。

 

相比起以往與 Nike,Moncler,Midnight Studios 等大牌合作,與時尚刊物的聯手,更像是一次向「時尚審美」群體的示好。其實我們不難發現,Off-White 已經不僅僅只是個「街牌」,一系列的品牌合作讓我們發現它身上更多的可能性,甚至能在未來時尚界立下一個新的指標。

 

「街頭品牌在很大程度上被認為是廉價的。我的目標就是為其添加一層智識的色彩,更令人信服」— Virgil Abloh

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