永遠不會發生的 CLOT x Madness!除了陳冠希、余文樂交惡外,根本原因其實是這樣?

在前幾天裡的「陳冠希Vs 余文樂」,你會否有關心此議題,還是默默陷入沉思呢?再問一個,究竟 CLOT 聯手 Madness 的願景會不會出現呢?

我們已經不是第一次在 FB 動態,甚至是每篇文章的下方留言看到「還是希望 CLOT x Madness 聯名!」、「什麼時候,我最喜歡的兩位男神可以聯手?」等等的評論。先別急著笑,我們就和各位一樣,都希望有生之年可以看到 CLOT 聯名 Madness 的光景。

遺憾的是,這永遠不會出現。

原因遠不只是陳冠希和余文樂之間的關係交惡。為何 CLOT x Madness永遠不會出現?先忘了你對於 “品牌聯名= 1+1” 的公式化理解,讓我們從近日鬧得沸沸揚揚的 “Supreme x Palace” 開始說起。

意淫「陳冠希 x 余文樂 」之前,先想想聯名的基礎是什麼?

Supreme在當下的地位,無需再費過多唇舌去介紹。而 Palace同樣希望能走上 Supreme的成功模式,在某程度上,Supreme和 Palace 是相似的。

儘管這只是一個惡搞,但這個貌似互不相干的「聯名」為何看起來不甚突兀,而且還有點讓人拍手叫絕?說到底,這就是「共性」。

SOLD OUT.

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例如大家都喜好邀請著名滑手擔任型錄的模特,以提醒大家,我們都是滑板品牌。(Supreme:Sage Elsesser;Palace:Blondey Mcloy),又例如大家都喜好將各個領域的名人放在服飾設計上!偶爾偷偷懶就挪用一下各大品牌的經典設計。粉絲仍然不理三七二十一,是「致敬」也好,「抄襲」也罷,反正開心就好。(見以下藝廊)

 

大家在性質、設計、運營上的點點滴滴,都有著一股略顯「曖昧」的感覺,我們固然把它稱之為品牌之間的共性。這種共性,不一定來自於兩個同領域的品牌,而是雙方態度一致,並認可雙方的價值觀。

這就是縱使我們知道 Supreme 和 Palace 只是惡搞,還是一次很不負責任的惡搞,但你我似乎卻沒有絲毫的反感和抗拒……甚至,還有一丁點期待。

談到聯名、共性這個尷尬的話題,請繼續允許我挪用 Supreme 作為討論對象。作為當下賣 Logo 最強的它,Supreme 固然是玩聯名玩得最風騷,玩得最讓人無法拒絕的品牌。

但回首往昔,縱觀上圖的 Supreme x Neighborhood 橫須賀夾克。誠然,現在看來還是相當狂 (畢竟是 Supreme 和Neighborhood!) 但仔細一看設計,僅僅是在手袖上標識著雙方圖案,背後來個「紐約、東京,橫跨太平洋的友誼握手”」般意味的圖案。

說實話,這更像是一次象徵式、禮貌式,只為了籠絡雙方粉絲的聯名。反觀早年 Supreme 與 Wtaps 的合作,雙方在聯名概念上的共識,卻顯得層次更深。

↑ Supreme x Neighborhood & Supreme x Wtaps

是我們對於聯名的要求太高?還是有著頂級超高名氣的它們,理應更加用心?不應只是雙方一次「逢場作戲」的握手,但在品牌共性卻根本不吻合?

寫了這麼多,只是希望大家可以理性和審慎地去看待「聯名」!聯名不單只是 “1 + 1”,更應該是同一緯度裡的 “1 + 1 > 2”!

這就是為什麼,CLOT x Madness 永遠不會出現的原因。MADNESS 是軍事風工裝CLOT 則是傳統美式街頭混雜中國元素。這兩個畫風完全不一致的品牌就算合作,又能搞出什麼花樣……?

從《無間道》 中,余文樂飾演臥底陳永仁以及陳冠希飾演的黑社會劉建明,再到如今的 CLOT 和 Madness。

這也許就是道不同不相為謀」這句話,最完美和真實的詮釋,誰叫他們分別是中國潮流話題裡,最閃耀的兩位呢?

往事鋪陳完畢,既然余文樂被明明白白的嗆了一波,相信 Madness 在接下來肯定會有一連串的大動作進行回擊,根據傳統,極有可能是與日本一眾大牌的聯名。而由陳冠希牽頭的 Innersect 展覽將協同 Fear of god、ALYX、Readymade 等大牌登陸中國市場,可謂是將自己多年來的人脈進行整合,來一次紮紮實實的潮流市場大洗牌。

既然各有各的精彩,似乎誰和誰聯名都不太重要了。況且,與其看到聯名的互相妥協,這種針鋒相對、促進競爭的關係如果可以延續,或許也不是件壞事。

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