Supreme X Louis Vuitton

專題 / 看膩了嗎?無限輪迴的 Logo 是降低品牌價值的罪魁禍首?

近幾年爆炸的 Logo 熱潮,透過將品牌 Logo 燙印和電繡在單品上,如 T 恤、帽子或是外套。省下了為全新設計所付出的成本,不停重用品牌草創即產生的成果,低成本高報酬,為品牌帶來前所未有的爆炸獲利。近期最為囂張的,不外乎就是 Supreme X Louis Vuitton 的聯名系列,將兩個品牌的 Logo 結合起來,創造出前所未有的火熱光景。原本的定價就已經破萬,販售後每件單品的再售價格都以原價的四至五倍急速飆漲。

然而,相信明眼人都可以看得出,越來越多品牌開始走向只以「Logo」作為單品唯一的細節,捨去了品牌本身的設計風格。而這一個風潮,大家都似乎將矛頭指向街牌帝王 —— Supreme。Supreme 最著名的 Box Logo T 恤再售價格極高,定價千把元的 Tee,在正式流入在受市場之後件件破萬稀鬆平常,但這樣的產品,真的值得這樣的價格嗎?不斷用著 Logo 作為設計主軸,是否會扼殺了品牌的核心價值,最終淪落至菜市場架上?而 Supreme 又是否真的是這個帶領時尚潮流界走向毀滅的罪魁禍首?今番就將從  Logo 本身的意義來作探討,並以對 Logo 主體設計表示贊同與不贊同的兩個角度,來和大家一同解析現在的「Logo 風潮」。

 

Logo 承載的意義與象徵

Logo —— 一個品牌的門面在此,猶如一個人的外表,是最直接而且快速傳達訊息的媒介。或許很多品牌的 Logo 的設計看起來十分簡單,像是各位都知道的 Nike 勾勾,不過其背後的設計理念與故事,卻也可以讓人花一整個下午來訴說。對於設計一個品牌 Logo,一個設計師所需要做的事情很多,從品牌那邊開始說起好了,1. 了解品牌性質。2. 確認所想要的設計風格。3. 不斷的產出再回收、產出再回收,直到滿意。在這之中所需要吸收的資訊很多,周旋也多,也因此才得以設計出一個單純而震撼,並且讓人難以忘記的代表性符號。

 

▲ 想知道 Nike 勾勾的起源,可以點此,讓潘帥告訴你。

 

因此,一個 Logo 可以傳遞的東西很多。首先,最直接的當然就是品牌名稱,而斗大的品牌名號又可以為穿著的人帶來虛榮感。身為一個人類,無可厚非的事需要自我安慰的,無論是從物質,又或著是自己的成就,能從一件衣服上,不,從一個 Logo 上獲得這樣的感覺,著實不是一件壞事。再來,透過 Logo 設計師所做的對於品牌理念的研究,所設計出來的 Logo,我們也可以從這個媒介,將自己的品味與風格,朝向自己所喜愛的(也就是該品牌)所秉持的理念。像是標題所提到的 Supreme 就是十分好的例子,Supreme 的品牌風格,就是傳達著「我們就是做著我們熱愛的事,哪怕最初有多少群眾愛你,只要堅持下去,世界就會看到你。」如此的座右銘,相信也是許多人所以希望警惕自己的格言吧。

 

 

▲「我們並不追逐名利或成為傳奇,我們只是想做我們覺得好的東西,每季都是如此,不會多,也不會少。」— Supreme 主理人 James Jabbia

Logo 具備的與時俱進

不過,隨著時代推移,品牌 Logo 也勢必是要與時俱進的。像是與潮流界息息相關的籃球文化,其中又屬 NBA 為籃球的最高殿堂,也在今年改變了他們沿用 48 年,以傳奇球星 Jerry West 剪影為靈感設計的品牌 Logo。如同 Calvin Klein 去年便在 Raf Simons 入主成為創意總監之後,立馬和以負責 New Order 與 Joy Division 樂隊設計出名的圖像設計師 Peter Saville 合作,為上一個使用了超過 25 年的 Logo 畫下了句點。

 

▲ Joy Division 和 Supreme 的聯名系列

NBA 在官方網站所發出聲明表示,此次的改變是為了更符合現今網路世代的圖像解析度及應用,而在 BoF 的文章中也提到,Calvin Klein 所做出改變的目的同樣是為了因應現在社會的零時差無國界網路世代,由此可見,即便 Logo 設計多麼經典,都還是有可能會被淘汰。為此,試問只依靠 Logo 而活的品牌,能夠存活多久?

 

▲ Nike Logo 改變的速度,與時俱進的模範生。

▲ Calvin Clein 的 Logo 演進

Logo 是讓你展現品味還是只是假會?

任何事情都至少有兩種觀點,不論好壞,各自有支持的一方。當然,Logo 也是兩面刃。

對於以 Logo 設計為主作為品牌主體所保持正面態度的一方,最常說的就是 Logo 承載了品牌價值,雖然只是一件白 Tee,但是藉由這個單品,可以得到品牌的榮譽感。而比較現實的部分還有一點就是,T 恤的價格肯定是比較便宜的,應該說是,所有品牌的 ready-to-wear 之中,一般人都能負擔的起的就屬 T 恤了,所以各大品牌們做這樣的行為,何不是一大福音?

而抱持負面態度的各位,立場最堅定的當然就是在設計的部份了。回到一開始所說的,一件衣服只放個 Logo,憑甚麼賣那麼高的價格。然而在這邊可能要請各位反思,那甚麼樣的服裝,才值得賣破萬呢?是用料要用每尺好幾千塊的純羊毛,還是說要用甚麼高科技環保技術製造呢,那設計的價值,是不是又被各位低估了。

 

▲ 看似單純的 Apple Logo,其實是依照數學黃金比例設計出來的?!

 


小結

設計這檔事是非常主觀的,Logo 屬於品牌最重要的設計,更是需要花更多力量去創造的。小編自己對各大品牌利用 Logo 的生產的一系列設計最初也是十分不齒的,不過在幾番思考與準備之後,確實是改觀了不少。雖然有些品牌的 Logo 設計真的看起來很隨便,Word 內建英文字體拉的歪歪斜斜的就可以賣,而且還賣很多季死都不出新設計(我絕對不是在說那個出貨速度慢到出名的,主理人最近來寶島台灣玩的那個品牌),也有很多屁孩,利用 Logo 風潮,不懂裝懂,覺得只要買了名牌的 Tee,就好像是個甚麼了不起的潮流人士一樣,Logo 風潮的卻造就了嚴重的不良跟風現象,也使得很多人轉嫁自己的不屑到 Logo 上。

然而,只放 Logo 當設計沒有錯,靠這個簡單的手法,配上良好的行銷也沒有錯,Supreme 絕不可以被說是罪魁禍首,只能說是一個領導者罷了,而精品界像是 Chanel、Louis Vuitton 不斷採用自己的經典 Logo 最為設計主體也不曾為人詬病。品牌價值的降低,純粹只是因為該品牌除了 Logo 之外,做不出其他振奮人心的產品罷了。

” Logo 只是一個偉大設計師的美學軍火庫中,其中一個強而有力的武器而已。”

 

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