「Kanye 效應」對 adidas 的銷售幫助多少?知名分析師:「零影響」

過去那個 Air Jordan 獨霸天下的時代,究竟從什麼時候開始漸漸看到 adidas 的影子,甚至演變成現今分庭抗禮的局面?這一切的發生,我想大多數人都會歸功於 Kanye West 的 Yeezy 吧?若仔細看的話似乎確實是這樣沒錯,但知名運動品牌分析師 Matt Powell 則有不同的看法。

眾所皆知,adidas 的銷量在近幾年大幅提升,Nike 和 Jordan Brand 則是下滑不少,但是 Matt Powell 認為這樣的現象跟 Kanye West 絕無關聯,Kanye West 的影響力為「零」。他舉了 PUMA 和 Rihanna 的例子,當雙方展開合作後立刻看見了成效,包括緞帶鞋、絨毛拖鞋等單品,幾乎席捲了全球女性市場,adidas 與 Yeezy 卻在合作兩年後才有了成果,當然認真討論的話,兩年根本不算長,不過相比之下我們似乎能夠理解「零影響」的意思了?

Matt Powell 將 adidas 與 Yeezy 合作項目的業績成長的主因歸功於「少量」和「高單價」,並指出 adidas 真正能夠與其他品牌抗衡的功臣是「BOOST」科技,其他包括 Flux、NMD 甚至 Stan Smith 等鞋型也是一大助力。

當然與 Yeezy 的合作項目絕對是讓 adidas 崛起的主因之一,像 Matt Powell 所說的「零影響」是不太可能的,知名球鞋展會「SneakerCon」的 Alan Vinogradov 表示在過去的活動中,幾乎展場內只有 Air Jordan 的影子,但近年越來越多人穿著 adidas 出席或是販賣 adidas 的鞋款,外媒《Footwear News》也認為 adidas x Yeezy 大幅提高了「轉手市場」的活絡。

由此可見 Yeezy 幫助 adidas 這的確是不爭的事實,或許 Matt Powell 的說法是指 adidas 的成功和 Kanye West 本人的魅力無關,而是雙方訂製的行銷策略所致,各位又有什麼看法?歡迎在留言處與我們討論。

 

source : yahoo,hypebeast

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