加油好嗎?別在炒冷飯給我們!我們需要的是新經典!

根據維基百科:「炒冷飯,比喻重複已經做過的事或說過的話,而沒有創新的內容。」

炒冷飯在現實生活中相信是許多年輕朋友的必備技能之一,畢竟薪水不高物欲卻有點高,只好從飲食方面著手省錢,既可以重複利用還可以杜絕浪費,何樂而不為呢!但當回到我們熟悉的時尚圈、潮流圈中,炒冷飯這種行為是好是壞就變得相當複雜,有時候甚至是不可取了。

但明知後果很嚴重,仍甘願冒風險的大廠們卻也不計其數,不得不說,有些甚至出乎意料搞得不錯!

1. adidas Stan Smith

突然的一個晚上,一雙印有綠色 “尾巴” 的白鞋瞬間成了時尚指標,就算你不曾擁有,也一定在這兩年內不斷聽到關於它的傳聞,沒錯!它就是 Stan Smith。命名人美國網壇傳奇人物 Stan Smith 應該沒有想過自己的名字在接近半個世紀後,居然能在不是網球界的領域引爆如此熱潮。

↑ Stan Smith

其實它一直是 adidas 最受歡迎鞋款之一,但其實背後還是有相當層度的商業手段才因而爆紅!2013 年下半年adidas “悄悄” 停止了它的供應,搭背上 2014 年 Phoebe Philo (Céline 設計師) 在品牌發布會 “恰巧” 穿上腳,這兩件事情的發生,在大家眼中這雙小白鞋突然就上升到時裝界的高度,接著成功席捲全球市場。

值得一提的是 Stan Smith 在 2014 一年的銷量,是它前 3 年銷量的總和。而藉著這碗冷飯回爐各大品牌那時也都爭先恐後推出了自己的小白鞋。

2. adidas NMD

這雙 2015 年 12 月首次發售的高端球鞋得到了前所未有的關注,各路明星、偶像穿搭、媒體曝光和限量發售,當真實現了萬人空巷的傳說。一時間不分大街小巷、士農工商、男女老少,大家都只想要買到一雙 NMD,對岸的假貨商也在此時呈現一個爆炸性的成長!

或許是基於延續初代的信心吧,於 2017 年 1 月 adidas 推出了該鞋的復刻款。但對於一雙年齡只有 2 歲的球鞋,或許因為火候不夠和設計類似,NMD 2.0 獲得的回響和一代剛出來的風光相差甚遠。

3. Nike Air Jordan

這應該不用小編多說什麼了,幾乎每一季,誇張時甚至隔周,幾乎每種款示都不只一次的被復刻和加工,這雙鞋的歷史、知名度和籃球之神的傳說無須多言,每次的主打不外乎「經典」、「懷舊」,但當數目實在太多時,就算是經典也會讓人麻痺頭痛。

4. A Bathing Ape

這隻來自日本的猿猴,因為主理人 Nigo 的不善經營,導致財政赤字,不得已將 90% 的股份出售給了 IT,從這一刻開始,就從一個創意無限的街頭品牌,漸漸淪落成了一個平淡無奇、加熱“冷飯” 的快餐店。各式熱門單品復刻、老舊元素不斷的再利用 (例如一用再用的迷彩),在職業玩家眼裡,這些只是不思進取的表徵。

5. Givenchy

就在年初,Riccardo Tisci 離開了 Givenchy,隨後 Gvienchy 發布了向其致敬的 2017 春夏女裝系列,每套都代表 Riccardo Tisci 就任期間的代表作。

↑ Riccardo Tisci

↑ 向 2013 系列致敬

就當所有人都覺得這是完美收尾時,Givenchy 冷不防又將他的經典 “大白鯊” 加入單品中,一推出就迅速售罄。雖然好聽點說可以理解為 “再次” 致敬與感恩。但這樣的情況還會出現幾次呢?大眾又會買單幾次呢?大概也只有高層自己最清楚。

原 Chloé 創意總監 Clare Waight Keller 隨後加入了 Givenchy 。相比原先 RT 的大膽,Clare 則顯得保守和乖巧。隨後 Givenchy 突然取消男裝系列和秋冬系列的消息,則讓一眾鐵粉們擔憂起來,不知是行銷策略故弄玄虛?還是因為新人能力當真不足?最終答案如何,大家一起等著瞧。

↑ Clare Waight Keller

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