連日本球鞋教父們都想知道,這貪心的品牌如何做到潮流復古兩手抓!

為什麽我會用「貪心」去形容一個品牌呢?談及到品牌的「貪心」,無非是用出色(坑錢)的營銷手法、各路明星加持的手段,達到大賣的效果。說到底,是利潤上的貪心,無可厚非吧。
但我們今天要提及到的話題主角,確實「貪心」中的另類,它既不需要利用飢餓行銷去炒作自家產品亦能大賣,也不需要利用明星進行輿論造勢。而作為一個擁有將近 70 年歷史的複古球鞋老牌的它,竟然想要復古、潮流兩手都抓?

欸欸欸,先別急著告訴我你知道今天的主角是誰。我們暫且分析一下,關於復古和潮流,既矛盾又意味深長的關係。還記得近來的 3 – 5 年間,曾興起過一股「復古跑鞋」潮流,腳感舒適之餘服飾搭配度也是可圈可點,那些年似乎每個潮人鞋櫃總不能缺少一雙復古跑鞋。

誰知道打從去年開始,各大球鞋品牌竟然開始打起了「科技戰」,3D 列印、自動綁鞋帶技術、環保回收材料洶湧而出,未來感球鞋的態勢似乎讓大家都摸不著頭腦,雖是科技感夠了,但過於前衛也未必能讓大眾接受,所謂的球鞋潮流一般消費者實在難以跟上。

太復古吧,難免會被大眾埋怨其造型過於古板,鞋款舒適度也不盡人意;太潮流、太具科技感,又會被消費者所孤立,略有「不近人情」的意味。潮流、復古如何達到兩手抓呢?ASICS Tiger 似乎為我們做了一個相當高分的表率。

「ASICS Tiger?ASICS 和 Onitsuka Tiger 鬼塚虎我都聽過,倒是這個 ASICS Tiger 是個啥?」早在 1947 年創立的 Onitsuka Tiger 鬼塚虎作為日本最知名的球鞋品牌,一直以來致力為運動員提供比賽用鞋。在 1964 年東京奧運會更是曾經創下了穿著 TIGER 運動鞋的運動員,共取得 46 塊獎牌的驕人成績。

1977 年,品牌創始人鬼冢喜八郎先生從著名的拉丁格言「Anima Sana in Corpore Sano」(健強的體魄蘊育健康的心靈) 中提煉品牌核心定位,並正式組成 ASICS 公司,也就是現在大家熟知的 ASICS。

內斂,傳承,是 Onitsuka Tiger 鬼塚虎的文化脈絡,著重復古款式之餘追求舒適和細節的完美,得益於過硬的日式質量和經典款式,Onitsuka Tiger 鬼塚虎備受亞洲及美國消費者所推崇備至,經典的虎爪圖案可謂是深入民心。

相比起 Onitsuka Tiger 鬼塚虎主打複古和經典款式,ASICS 則更加傾向性能及運動風格的產品趨勢。屢受好評的 GEL 緩衝系統, IGS 系統, Ahar 材料等均是 ASICS 多年來對於運動科技專精的成果。

 

ASICS Tiger 正是揉合了 Onitsuka Tiger 鬼塚虎對於復古、經典輪廓的獨到見解,加之 ASICS 對於潮流以及運動科技的元素。聽到這裡,我說 ASICS Tiger 是個貪心的品牌,不為過吧。繼去年 2016 年 11 月在大阪開設全球首家直營店,今年 4 月在上海 iapm 的大中華區首店,幹勁十足的 ASICS Tiger 於今天在上海新天地店開設了第三分店,如此迅猛的發展速度,KIDULTY 小分隊豈能錯過報導的精彩瞬間?不妨跟著 KIDULTY 的視覺一探究竟吧。

復古輪廓 + 新式潮流的公式,可引發了日本球鞋界的集體地震

 

ASICS Tiger 在大中華地區的第二家品牌直營店,開設在繁華的上海新天地步行街。作為 ASICS Tiger 進駐大中華區的重點店鋪,店內的狠貨自然是一應俱全。從承接襪套風潮,由經典鞋款 GEL-Kayano Trainer 重新打造而成的 ASICS Tiger GEL-KAYANO TRAINER,再到多配色的 GEL-LYTE V 可說是應有盡有。

日本袋包品牌 Porter 與 ASICS Tiger 的首度聯名,以MA-1 Bomber Jacket 為主靈感的話題之作 GEL-KAYANO TRAINER THAT BLACK NYLON;受近年來「怪模怪樣」的 Clunky Sneaker 風潮啟發的 ASICS Tiger GEL-MAI;為炎熱夏日而設,採用了透氣性極佳的 Open Mesh 網面材質的 GEL-Lyte V  Open Mesh 等創新之作,你均能在 ASICS Tiger 的店鋪內尋覓到它們的蹤影。

▲ 同場加映的還有 ASICS Tiger 服飾系列

既保留了 Onitsuka Tiger 鬼塚虎的複古輪廓及經典設計意味,還加入了 ASICS 的科技元素以及「敢玩敢聯名」的前衛風格,看來 ASICS Tiger 真準備成為 2017 年的球鞋品牌中殺出的一匹黑馬。

這步,連一眾日本球鞋界的資深「大佬們」都前來圍觀一番,包括日本 Mita Sneaker 的創意總監國井榮之,Atmos 創意總監 Hirofumi Kojima 先生,日本元老級球鞋雜誌 Boom 前主編 Nobukatsu Kishi 等人都親臨現場。

下一頁為你帶來與日本知名連鎖鞋店 Atmos 創意總監的採訪!

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