專題 / IKEA 對時尚潮流發出鄭重警告?由一連串的 IKEA 改造風潮透析現今的時尚潮流文化。

 

這些人是真創意還是搭個便車?

流行文化是一個十分現實的東西,依照問世的時間,同樣的概念會有完全相反的評論。第一個出現的,也許會贏得先驅者的名號,但通常大家會說你太前衛、太怪異;第二個出現的,大家會說你很棒,調和的很適中;第三個,大家會說你抄襲、你不尊重原創、了無新意,甚至被批判的一無是處。

以 IKEA 為元素的一系列商品就是這樣,從一開始 Balenciaga,到後來其他產品,這個系列從被嘲笑到被讚賞,約莫兩個月,進展得十分快速,並且熱潮依舊延燒中,還看不見朝向第三個階段的跡象。但相信這一天終究會來臨的,而且也會很快。

↑ IKEA 接受了長期合作的廣告公司(Acne)的提議,幽默(嘲諷?)了 Balenciaga 一番 

↑ 球鞋面罩改造大師王志鈞則是受到大部分網友讚賞

這樣的快速進化和退化,是不是將時尚潮流的價值變得更低廉?

歷史悠久的時尚精品一直以來為人詬病的就是他們的性價比:好看卻不實用,好看又實用就會太貴。但一直支撐、並持續推廣著的基石就在於他們的品牌價值。這些歷久不衰的品牌如 LV、Gucci、Burberry 等等的設計可以延續好幾十年,對設計的重視,得以使他們建立一個長久的品牌形象。且若說到現在的街頭潮流,或許沒有一個潮牌的成立時間超過五十年,但一樣是承載了二十幾、三十年的價值才會成功,如 Supreme 和 Stussy。

潮流教父藤原浩在五月初的一個 Fragment Design x Louis Vuitton 的發表訪談中提到:「在過往,時尚精品與街頭潮流有著許多規則與限制,但是 Kim( LV 的男裝創意總監)為我和 James(Supreme 創辦人)打開了一扇通往精品界的門,並且和我們一起創造了一個或許可以說是混亂的全新革命,打破所有既定印象並製造一個新的浪潮。」

↑ 潮流界的三幻神 — 藤原浩、Kim Jones、James Jebbia(左起)

↑ Fragment Design X Louie Vuitton

↑ Supreme X Louie Vuitton

 

是否貶低了時尚潮流的價值我們無從得知,透過 IKEA 的這一系列改造,並引申至藤原浩的這番話,其實可以了解到現在就像是千禧年時期。「街頭潮流」風生水起的時候,當時搭上的是一部叫做網際網路的車,而現在我們坐上的則是名為社群媒體的特快車。對於時尚來說,潮流的生命週期短了許多,而對潮流來說,現在透過社群媒體的流行文化也更是短暫。如此看來,似乎也只是一個文化演進罷了。

 

後生可畏,一個新的文化將會誕生。

「但街頭潮流一樣會成長,事實上它現在正在衰老。在這之後,約莫五年到十年,會出現一個新的流行文化。但我不確定那會是什麼,我也不應該會知道那是什麼,因為那將會是現在這些年輕孩子創造出來的一個嶄新未來。」藤原浩在同一個訪談中這樣說。

由此可見,連潮流教父都對自己所身處的文化預言了末日。這個末日的意思並非是街頭潮流將會消失在這個世界,而是風行的程度將會被另一種現在尚未定義的流行文化而取代。現在的時尚潮流是不會被消滅的,但即將出現的流行文化是值得被注意的,至於會是什麼呢?就讓我們拭目以待吧。

 

Balenciaga Men’s Fall 2017

 


後記

這樣的風潮並非一夕之間造成的,Balenciaga 和 IKEA 只能說是推了一把。現在社群媒體的發展讓我們吸收資訊的速度大幅提升,到了前所未有的檔次。人都是追求進步的,或許不能說是喜新厭舊,因為我們也容易念舊,但對於新事物的渴望是我們的本能。任何事都要「快,更快,再更快。」面對這樣的挑戰,流行產業不斷的變化。而在服飾產業上,搭配上更好的成衣技術,誕生了所謂的平價時尚、快時尚。

藤原浩所說的,潮流文化可能會被一種新的文化代替,會不會就是所謂的快時尚?未來也許品牌不再追求歷久不衰,而是如曇花一現般的概念,激烈而短暫,也許會出現創立兩個月即收攤的品牌也說不定。

但我相信潮流教父所暗示的終結,並不代表潮流文化將會消失在這個地球上,反倒是像傳統的時尚精品面臨潮流侵襲的時候一樣,走上流行文化的另一條道路,擁護者依舊會在,只是不再那麼風行而已。

不論未來產業如何改變,不管是設計師或是消費者,我相信只要做的是自己熱愛的設計,選擇的是自己熱情的產品,永遠都可以在流行文化中,找到屬於自己的快樂。

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