是 Supreme 背叛滑板?還是滑板的黃金年代早已沒落

滑板、嘻哈、街舞和塗鴉在街頭文化中佔據著重要位置,而隨著近年街頭文化和潮流圈的羈絆愈發牢固,滑板也成為了在潮流圈裡滲透最成功的街頭元素。最具代表性的便是 Palace 和 Supreme 這兩個滑板界的 「新貴」 和 「老人」 俘獲了一批批的死忠粉,舉手投足間都能在潮流圈引起一陣不小的波動。


▲ Palace 紐約新店地址

 


▲ 店址街道及開業當天狀況

 


▲ 店內環境

這不,兩位大佬又一次成功霸佔了新聞頭條,一個是成功入駐了 「敵方」 根據地,另一個是各種聯名系列的發布,真可謂話題不斷。

 


Supreme X Nike Air More Uptempo

 


Supreme X CDG

 


Supreme X Michael Jackson

▲ 近期聯名

 

人怕出名豬怕壯,伴隨著兩位名聲大噪,飢餓銷售、販子炒價,也成了家常便飯。不過,滑板界裡可不是只有這對 「老少組合」 值得注意,在本篇文章中,就讓筆者帶大家認識一下還有哪些滑板品牌值得大家關注與選擇吧!

 

那些年,穿滑板品牌的還是 “真板仔”

20 世紀 50 年代末 60 年代初,由衝浪演變而來的滑板,一步步成長為最受歡迎的街頭運動,也產生了眾多以滑板文化起家的品牌,這次就來看看那些當年甚至到現在都很受歡迎的滑板品牌。

 

etnies、Emerica 和 éS

1986 年 法國公司 Rautureau Apple 與法國滑手Alain 「Platoon」 Montagne 合作創立了 etnics,之後才更名為etnies。直到 1989 年,滑板手Pierre André Sénizergues 將其帶入美國,並在 1996 年將其收購,建立了 Sole Technology 公司,隨後又創建了 Emerica 和 éS 兩個滑板品牌 (俗稱 3E),在國內有很高的知名度。etnies 是世界上第一個推出職業滑手簽名鞋款的品牌,對滑板運動的發展有著相當的貢獻。

 

DC 和 Quiksilver

衝浪起家的 Quiksilver,一直致力於推廣衝浪、滑板和單板滑雪三項極限運動,旗下品牌 DCSHOECOUSA 也是國內認知度很廣的滑板品牌。

 

element

創建於 1993 年,是美國著名的滑板公司,其 logo 設計靈感來源於大自然的五大元素,現在已經成為全球最大的滑板板面生產商。除了板面外,也生產滑板類服飾,深受滑手喜歡。

 

ZOO YORK

由滑板手 Rodney Smith、Eli Morgan Gessner、和Adam Schatz 聯手創建,美國東海岸第一個以滑板運動為創作靈感的品牌,滑板、T-shirt、板鞋、帽子都是其最成功的產品。

 

Volcom

Richard Woolcott 和 Tucker Hall 在 1991 年創立的美國殿堂級滑板、衝浪等極限運動用品品牌。

 

DGK

2002 年,由滑手 Stevie Williams 成立的滑板品牌,全稱 Dirty Ghetto Kids,將黑人文化與街頭文化結合,極具辨識度。

 

Diamond 

1998 年,由 Nick Tershay 和 Mike Carroll 創立的滑板品牌,鑽石圖騰和 Tiffany 配色都是其經典設計。

 

Supra

來自美國加州的滑板品牌,將時尚、潮流、街頭等元素融入到單品當中,敢於使用金屬、高級皮革等稀有材質。

 

FTC

創立於 1986 年的舊金山滑板品牌,由於其主理人 Kent Uyehara 的日籍身份,推出了獨立的日本支線,設計出更符合亞洲風格的單品。

 

Fourstar

由 Guy Mariano 和 Eric Koston 在 1996 年創立的滑板品牌,單品設計靈感來自於滑板運動。

滑板運動的 「酷、炫」,成功的俘獲眾多的街頭人士,那些以滑板運動為設計靈感,或因其誕生的周邊品牌還有很多,這裡就不一一列舉了。不要再把眼光放在 Supreme 和 Palace 上面啦,這裡將提供給你更多的選擇!

 

它們背離初衷的成功,再次證實了成王敗寇的真理

在眾多滑板品牌中,Supreme 和 Palace 無疑是最成功,也是最具代表性的兩個品牌。他們是靠什麼才能走到今天這個位置呢?

Supreme 「誕生」 在滑板、塗鴉、hip-hop 等街頭文化大肆興起的時代,經過長時間的發展和沉澱,逐漸成為了街頭文化的代表品牌。

 


▲ 經典 Box Logo
 


▲ Photo Tee 系列

 


▲ 部分敏感話題、髒話和爭議性單品

 


▲ 部分情色單品

 


▲ Barbara Kruger 的作品,也是 Box Logo 的靈感來源

除了品牌歷史,經典的 BOX Logo、聯名或跨界合作、對政治、色情、暴力等敏感話題、濃郁的美式文化等豐富多樣的單品設計,成功的吸引了一批又一批的擁護者。

 


▲ 成群的粉絲,跟時裝週一樣

而限時、限量、限購的銷售方式,導致其每件單品都成為了熱門款式,大大增加了手難度,再加上 reseller 的炒價,使得其 「聲名遠播」。擁有一件限量或合作單品,帶來那種 「屌」 心態,是無法用語言來形容的,這也是任何一個品牌,都做不到的,Supreme 已經成為了一種宗教化的崇拜。

 

Palace 出道至今,一直被拿來和前輩 Supreme 比較,雖然年輕,但份量可不 「輕」 哦!他的出現打破了 Supreme 一家獨大的局面,與 Supreme 的風格不同,Palace 帶來濃郁的 大不列顛 「氣息」。


▲ 充滿英倫氣息和與足球有關的單品

 



▲ VHS 攝像機拍攝的復古感宣傳片和視頻

 


▲ 彭羅斯三角 Logo

 


▲ 各種聯名合作

 


▲ 強大的品牌團隊

宣揚懷舊復古文化的 Vaporwave 風格、大大的彭羅斯三角 Logo、與足球密切相關的單品設計,給人留下了深刻的印象。採用 VHS 攝像機,用低清晰度畫質拍攝出 8、90 年代復古感的宣傳片或滑板視頻,也是吸引「玩家」的點睛之筆。超強的品牌團隊、合作聯名、各路 icon 的上身都為其鋪平了道路。雖然,年輕的 Palace 離 「老大哥」 的王者地位,還有一段很長的路要走,但以其現在的成就來看,前途一片光明。

當然,記住了 “功成的一將”,也別忘了 “枯萎的萬骨”

與成功相對應的就是失敗,並不是所有品牌都能順風順水的發展起來。

1997 年創立的Cliché 法國滑板品牌,代表著法國傳統滑板,甚至是歐洲傳統滑板文化,在去年宣佈解散了,在其 19 年的品牌生涯中,出品了不少對歐洲滑板影響深遠的滑板影片。雖然現在並不明確解散原因,是否和經營有關,但這次噩耗,確確實實給滑板圈帶來了不小的震動。

提到 Quiksilver 想必很多人都不會陌生,這個曾經的商業巨頭,在 2015 年隕落了。本身產品老化、盲目的擴張帶來的成本劇增、快時尚品牌的崛起導致市場份額減少、品牌調性模糊都導致其市場潰敗。

▲ 發佈 Instagram,正式宣佈由於經營困難,將於 2016 春季後結業

由 Jamie Thomas 在 2003 年創立的滑板品牌 Fallen ,歷經了13 年的風雨,由於經營困難,最終還是在商業大潮中倒下了。品牌成立初期,因為 Jamie Thomas 在滑板領域裡的地位,和品牌致力於製作腳感最好的板鞋,使其成為美國歷史上躥紅最迅速的牌子。但是作為一個純粹的滑板品牌,其受眾範圍和市場都是有限制性的,在如今的商業化市場中很難生存。

後記
寫到這裡難免有些感傷,現今市面上的服裝品牌數不勝數,多樣性的風格讓我們眼花繚亂。面對這麼多的服裝品牌,能記住或熟知的又有多少呢?有很多秉持一顆 「純粹」 心的品牌,都在當今的商業化市場面前倒下了。堅持自己的個性和風格是值得肯定的,但在這個多元化的商業市場中,卻寸步難行,一個成功的品牌,在設計出好服飾的同時,也要注重商業的可持續性,這是時代變化,所必須面對的事情。

真的不知道應該稱讚,還是悲哀。。。。。。。。。

 

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