專題 / 這隻熊何德何能?佔據各大潮店的「牠」到底是何方神聖?

BE@RBRICK 為什麼可以造成轟動?

1. 潮流名人大力加持

2004 – 2010 年期間是各式各樣的潮流玩具盛行的日子,BE@RBRICK 當時即流行於各大圈子,當時裏原宿的各大品牌也趨於成熟,如 A Bathing Ape、UNDERCOVER 等等。同為日本國民,怎麼不支持國產的潮流玩具呢?再者,亞洲潮流文化除了美國,有很大一部分是來自於日本,像是陳冠希、余文樂、G-DRAGON 這些潮流 ICON 也都是 BE@RBRICK 死忠愛好者。於是,在各大品牌的主理人們以及明星的推行下,很快的,BE@RBRICK 就在亞洲潮流界佔有一席之地,之後也不意外的順利攻佔了西方潮流世界。

↑ 陳冠希是一向鍾情 Be@rbrick,連房間床頭也放了兩個。

↑ G-DRAGON 在 GD & TOP《KNOCK OUT》MV 中使用 BE@RBRICK 作為拍攝道具

2. 各式各樣的重磅聯名

上一段提到的,各大品牌的主理人都是 BE@RBRICK 的擁護者,理所當然的要來聯名一下。像是 NIGO 的 BAPE 、陳冠希的 CLOT 便不須多提,潮流教父藤原浩去年繼「 the POOL aoyama」 結束營業後,全新開幕的「THE PARK・ING GINZA」更是推出了包含所有駐店品牌的停車場系列 BE@RBRICK ,採用的尺寸是特殊的 85% ,並且有五種不同固定姿勢,其中一款還塗有夜光顏料。

↑ A BATHING APE 和 LEVIS & CLOT 與BE@RBRICK的聯名 。圖/Medicom Toy

↑ THE PARK・ING GINZA 限定的品牌系列BE@RBRICK 。圖/Medicom Toy

3. 沒有敵人,大家都是朋友啦!

做公仔的很多,但若要拿出公仔界最知名的兩個 ICON,像是球鞋界的 Nike 和 adidas 那樣作比較的話,相信大家都會說:KAWS 和 BE@RBRICK 吧!

不過相信很多人都不知道,在潮流界轟動武林、驚動萬教的兩個看似敵對的潮流玩具品牌,其實根本就是好朋友啦!兩個都是 Medicom Toy 所發行的公仔。雖然因為這兩大龍頭是透過同一家公司發行公仔,驚世效果遠遠不及如果有一天我們看到:「Nike 聯手 adidas 打造全新鞋款」、「Nike X adidas 聯名款」、「adidas Originals by Nike」,這樣讓人先倒退三步配上眼睛睜大一樣的嚇人,但就像 Marvel 曾和 DC 合作過漫畫一樣,這樣壟斷市場(?)還是令當時的大家十分興奮!

↑ KAWS 最知名的半邊透視 KAWS COMPANION 配上BE@RBRICK 外型。

 ↑ 在網路上喊價到 9500 美金的KAWS BWWT 400% WOODEN BE@RBRICK。

↑ 讓 100% BE@RBRICK 可以搭乘的小汽車。

4. 從各個方向入侵你的生活

在引子所提到的,BE@RBRICK 在潮流界、時尚界、電影界、娛樂圈,都佔有一席之地。潮流界、時尚界在前幾點提的差不多了,那至於攻佔電影界、娛樂圈又是怎麼一回事呢。

大家還記得之前提到的,BE@RBRICK 有十大分類嗎?侵略電影界和娛樂圈的途徑就在這裡!在 SF 分類推出過無數的電影角色,例如近期要上映的異形神力女超人等等。

 

娛樂圈則是經常透過特別版發行,例如國外超知名雙人 DJ 組合 Daft Punk、經典英倫龐克始祖 Sex Pistols 和在日本紅透半邊天的卡莉怪妞,當然也少不了好同事熊本熊。聯名組合不計其數。

除此之外,在生活用品上也推出過許多產品,舉凡如音響、耳機、手錶……。這隻小熊真的是無孔不入!


 

後記

Medicom Toy 的創辦人赤司龍彥當初因為日本漫畫巨擘手塚治虫的一句:「如果你有了有趣的點子,一定要實現它。」而創立了 Medicom Toy。當時沒有人可以想到這家玩具公司可以像丹麥的 LEGO 集團一樣,創造的玩具不只在日本國內,而是風靡全世界。

也許你會覺得「啊,不過就是把一堆標誌印到一隻熊上嗎?這有甚麼難的?」這樣說是有道理,但想一想,真的是這麼簡單嗎?如果真的這麼好賺,那假若是 Nike,為何要研發新鞋型,只要將 Air Force 印上一堆大品牌的 LOGO 不就可躺著賺了嗎?

其實 BE@RBRICK  每一次的設計和聯名都像是服裝師或球鞋商設計新款式一樣。沒錯,總是用一樣的外型,看久了也許了無新意,但是在材質運用、平面設計,以及決定與誰聯名並如何呈現這件事上,Medicom Toy 所花的心思遠遠大於大家所以為的一切。小編因為接觸 BE@RBRICK  認識了不盡其數的影視明星、經典電影、設計師還有品牌。我認為 BE@RBRICK 所攜帶的不只是他表象的圖案,他還傳達了昔日的風采,承載了時代的流行。

專題 / 電眼潮模李優 Uriko:「盡力做自己喜歡的事,總有一天會被看見。」

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