「你只能看我的車尾燈!」adidas 盈利持續超越 Nike 及 Under Armour!

儘管美國運動服飾面臨市場增長縮小和競爭加劇,但 adidas 和其他對手相比依然處在一個領先的位置。

 ● adidas 北美總監 Mark King

而上週四 adidas 在德國公佈盈利時,他們在北美地區增長了 36%,最重要的就是 Originals 系列持續成功,這系列的球鞋產品也同樣出現兩位數的銷售增長。adidas 北美總監 Mark King 指出,正是 adidas 獨有的混合風格,讓他們可以比其他競爭對手都有優勢!

此外,Mark King 也提到現在 adidas 的策略是將運動休閒風格視為「轉型」而不是一時風潮,不僅是發行產品,更將這種休運風格定在一個相當高的位置上,這也是為何 adidas 越來越成功的原因。他進一步分析,對手 Nike 和 Under Armour 都經歷了挫折和低迷,Under Armour 一直希望能像 adidas 一樣代表時尚,而 Nike 則是在這之外努力尋找解決方案,讓他們的籃球產品線能夠引起消費者的注意。

提到關鍵策略,Mark King 希望 adidas 繼續與消費者保持和加深聯繫,了解市場需求之外,也能將消費者渴望的產品快速推入市場。如近年來與 Rick Owens,Raf Simons 以及最重要的 Kanye West 的合作關係,都直接顯現出這個德國球鞋大廠真的知道時尚消費者需要甚麼;加上 Ultraboost 及 NMD 持續在全球普及,更可以預料到 adidas 未來仍有更大的增長空間。

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