流行、時尚、文化、商業,為何《星際大戰》如此受歡迎?

5/4全球星戰日「願原力與你同在」,星際大戰帶給時尚潮流界的滿滿的原力。

不論男女老少、六歲到六十歲,相信大家一定都有聽過星際大戰(STAR WARS)這部在科幻迷心中肯定排名前三的系列電影。5/4 (取諧音May the 4th be with you)是全球星戰日,大家會在這一天用各種方式慶祝,包含COSPLAY、馬拉松式的電影放映,官方也會舉辦一系列的活動,像是星戰角色人氣淘汰賽、揭露最新一集電影的預告片,以及各式各樣的抽獎活動。

在台灣時間5/5,全球各地的星戰日總算告了一個段落了。在這24小時之中,國內外的各大名人和媒體都在自己的社群媒體上發布了像星戰致敬的貼文。

John Cena

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MLB

Darth Vader’s selfie game is strong. Search your feelings, you know it to be true. #MayThe4thBeWithYou

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至於為什麼星戰會跟街頭潮流和高端時尚有這麼密切的關係呢?我們認為有三大主因:

一、潮流ICON的最愛

相信大家一定都知道將迷彩使用到極致的裏原宿元老級品牌——A Bathing Ape。身為大家爭相模仿的潮流指標,品牌前主理人NIGO,是一個瘋狂的蒐藏家,他的收藏包括KAWS公仔、BE@RBRICK等等,而在他所有收藏中,數量和花費最多的正是星際大戰的收藏。他對星戰的熱愛不只僅限於自己,NIGO在BAPE時期也曾推出許多與星戰聯名的T恤、托特包等單品。雖然現在BAPE已經易主I.T.集團,但是他對於星戰的推廣仍舊未被澆熄。在他於Uniqlo擔任UT創意總監之後,配合了電影檔期推出過一系列的和星際大戰聯名的T恤。可見他希望將星戰推廣至所有潮流人的決心有多痴狂。

影片來源:sothebys.com

圖片來源:Uniqlo, Bape

二、電影中的獨特造型

就算沒有看過星際大戰,但對於黑武士和風暴兵的外型一定不陌生吧!星際大戰的經典三部曲的首部曲,在1977年上映的時候,就因為劇中融合未來感和日本和風的裝扮引起了一陣科幻旋風,該片造型師John Mollo也不負眾望的奪下了當年的奧斯卡金像獎最佳服裝設計獎。

至此之後,星際大戰就一直影響著時尚潮流界。例如:

1999年,Yves Saint Laurent被星戰的角色佩咪·艾米達拉的妝容所迷倒,進而推出了一個節日限定美妝組和,名為「One Love」,並在幾周內便銷售完畢。

圖片來源:allure.com

2011年,前Balenciaga的設計師Nicolas Ghesquière在一場服裝秀中,將一位模特兒戴上了一個猶如黑武士的頭盔的帽子,雖然他本人聲稱那是發想於攝影師Irving Penn的照片,但Nicolas Ghesquière同時也承認自己是星際大戰的忠實粉絲。

圖片來源:allure.com

其他還有像是CDG在2011年也推出了充滿星戰台詞和角色名稱的襯衫,Raf Simons 2015早秋系列中,模特兒的髮辮編法也是源自於星戰角色之一的莉亞公主。

 

圖片來源:allure.com

三、片商的商業策略

許多暢銷的電影,會在電影得到迴響之後推出許多周邊商品,紀念馬克杯、紀念海報等等。而科幻大片能夠獲利最多的商品就是角色扮演道具和模型了。星際大戰在上映之後,同樣推出了許多這類的商品,例如人形吊卡,可供把玩的光劍、角色的玩偶等等。乍聽之下,好像也沒多了不起,那為什麼他能夠脫癮而出呢?關鍵就在於,他們做的遠遠超過這些。片商積極的將星戰結合各類精品,例如S.T. Dupont、NIXON……。先前甚至連Benz CLA系列都推出了聯名車款。將星際大戰周邊商品的年齡層拉大,不只是兒童喜歡的玩具,還可以是鋼筆、手錶,這些大人們潮流收藏。

圖片來源:S.T. Dupont

圖片來源:NIXON

圖片來源:mercedes-benz.jp

40年前,星際大戰在上映之後激起的漣漪至今未停息,不論是在所屬的電影界,或是本番所提到的時尚界、潮流界,甚至連大家的生活,都深深地被影響了。今年星戰系列第一部電影上映的40周年紀念,就讓我們一起祝星際大戰40歲快樂吧!May the FORCE be with you!

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