明明可以靠賣 Logo 賺錢,你卻偏偏賣的是「才華」?!

Stone Island 很火,比過去任何時候都要火,至少在國內潮流界,這句話挑不出太大毛病。當然,如果我們把世界觀放得大一點你就會發現,其實 Stone Island 每一次成為話題中心的契機,都違背了品牌最初想要表達的東西。說得通俗點就是:「我明明這麼有才華,你們為什麼還要一直盯著我的臉看?」

 

這裡所指的「臉」無疑就是 Stone Island 標誌性的羅盤 Logo 肩章,我知道你一定已經從不少文章中了解到足球流氓帶著它跨越英吉利海峽的往事,抑或是看過成群的明星和歐洲街少年們穿著它擺出最帥的造型。再加上 Supreme 這個將 Stone Island 帶入我們視線的「新手村村長」,想必不少人都會給 Stone Island 加上街頭、次文化等刻板印象標籤。

我承認,Stone Island 的 Logo(和它的表達形式)確實很漂亮,而考慮到 Logo 之於街頭一詞的重要性,這些「標籤」 也確實沒有貼錯地方。但問題在於,Stone Island 在三十多年的歷史中,從未讓自己的品牌定義貼近過這些「標籤」。

 

上圖中的這位先生便是一手打造 Stone Island 的創始者:Massimo Osti,他以古董軍裝為靈感,研發出了不少創新布料及渲染方式,並將此作為支柱在義大利的王牌服裝企業 C.P. 下開設了 Stone Island。

由於工藝導致的定價問題,Stone Island 在初期的目標族群定位其實是偏向於成功人士或口袋深的人,而自身設計帶來的航海及軍事風格也同樣沒想貼合當時的街頭萬像。所以,一個開場就帶著無數貴氣襲來的品牌,卻恰恰被最沒有貴氣的群體盯上了,相信 Stone Island 一定是始料未及。

 


 

而初期之後的日子中,Stone Island 便不停地與科技和創新進行著賽跑,尤其是 2008 年品牌的第三任掌舵者 Carlo Rivetti 接手後,Stone Island 的面料功能性及視覺表現形式更是得到了飛速的更新。雖不知早年是否存在這個詞彙,不過要說如今的 Stone Island,則絕對當得起「機能品牌」這個頭冠。

而這,也同樣不怎麼與「街頭」二字搭調。


所以,當你如中了羅盤毒一般瘋狂購買著 Stone Island 的衛衣、帽衫或棉褲時,不妨換掉幾件低配單品的資金空間,去購買一件融合著科技或創新工藝的「大作」。而這種單品不僅同樣佩著臂章,往往還能帶來那種爆炸式的第一印像。

 


雖說又和街頭扯上了關系,不過這種「大作」最為人所熟知的應該就是 Supreme 與 Stone Island 在 2016 春夏所打造的 Heat Reactive 感溫變色系列了。事實上這次合作也是雙方歷代設計中最偏向 Stone Island 的一次,可謂向潮流圈完美展現了後者運用科技所造就的絕美視覺效果。


再來看看這件由反光針織技術 Reflective Knit 打造的連帽衛衣,雖然第一眼與我上面說的基本單品沒有任何區別,但伴隨著黑暗的降臨你就可以得到比 3M 更加夢幻的視覺效果。

當然,如果你相對環境變化下的「魔術」,更傾向於直觀表達效果的話,那麼 Stone Island 還有更多值得你選擇的玩意兒。

比如這件號稱「幽靈」的夾克,便是使用一種名叫 Poly Cover Composite 的多層復合技術打造的,它不僅能讓你在街頭的畫風大大區別於背景,在燈光的照應下還可以提供獨有的「科幻感」。

 


 

此外,由於 Stone Island 的服裝採用獨特的 GARMENT DYED 成衣整體染色法,所以在此基礎上所打造的一系列腐蝕效果單品同樣被諸多人視為品牌的標誌性商品。

每一件的落色都是獨一無二的,並且隨著使用歲月的更迭,還會發生著細微的變化,如果你是個追求獨特的穿搭者,那麼該系列的服飾總歸應該入手一件。

 


 

 

而就在最近,Stone Island 又放了一個「大招」,品牌以超高強度的 DYNEEMA® 材質為基礎,將 50 個標誌性色彩成衣浸染的夾克組合成了一個炫酷的展示空間,而色彩在衣物的細節處所呈現出的質感,也不得不讓人驚嘆 Stone Island 的深厚功力。不過這些夾克據說每款都是絕品,如果有特別中意它的朋友們,估計也要不太容易才能真正得手了。


雖說 Stone Island 的才華並非人人都能消費得起,但至少我們應該在認識 Logo 後更加深入了解這個品牌的理念或立足之本,這樣不僅往往能避免盲目跟風的尷尬,同時又可以買到最「值得」的單品,從而在穿搭的選擇中凸顯自己的個性,大家說對吧?

 

 

Faccebook 留言載入中...