Uniqlo 道歉了!網友:「難不成是行銷手法?」

今早 Unqlo UT x KAWS 全球開賣,但台灣方面卻出了件小插曲,原先預計九點發售的 KAWS x PEANUTS 聯名系列大型玩偶(史奴比)竟提早上架,讓等待許久的粉絲撲了個空。對此,Unqlo Taiwan 官方粉絲團發布最新道歉啟事:

 

Uniqlo Taiwan 发布于 2017年4月27日

 

對於商品會在 9:00 前售罄,官方直指「網路商店系統後台問題」,並且將在後續進行調貨及追加方案。然而,憤怒的網友們似乎不領情,紛紛在粉絲專頁留言,甚至有人提出「這只是一種行銷手法」的看法。對照過往案例,確實有品牌 / 商品因為「負面行銷」而得利,瞬間提升不少「曝光度」。例如先前「小紐約披薩」因為葛仲珊《Pizza》一曲而「被動的」得到曝光,另外,華人鞋販 Allen Kuo 更是負面的佼佼者,越多人罵賺越多。

 

華人鞋販 Allen Kuo 因炒鞋而備受批評,但也名利雙收

 

但,大家似乎忘了行銷的目的及前提:通常負面方案是因品牌 / 商品本身知名度較低,而有「被討論的需求」。如今 Uniqlo UT x KAWS 早已曝光多時,並且經由各大媒體渲染,已有相當「正面」的行銷效果。而若想藉由負面提升買氣,似乎也太小瞧這個年營收上兆的日本企業了。畢竟即便上了主流版面,確實會提升一時話題,但對於採用限量策略的商品而言,並不會有多大賺頭。

當然,這也只是假設。背後秘辛不得而知。目前我們更關心後續追加方案為何?原先限量的商品是否變成海量?以及身為消費者的你又怎麼想?希望大家能在 OVERDOPE.COM 留言與我們討論。

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