穿過就爆紅,是品牌太狠還是 Adrianne Ho 吸引力太強?

總有些人,和你穿著一模一樣的潮流單品,但偏偏比你穿得好看,在人群中屢屢得到大家的注目。

久而久之,這些有著出眾的相貌、身材、衣品加成的人,我們稱之為 Icon,也就是大家口中的網紅。

中法混血的模特 Adrianne Ho 無疑是這群 Icon 中的佼佼者,雖然有很多朋友和筆者一樣,不願意承認她 “貴為潮流女神” 的事實,畢竟在更多人眼中她只是一個蹭著品牌風潮,隨波逐流的 Instagrammer 而已。

使得無數女孩紛紛模仿的穿著搭配,你大可以認為是 Adrianne Ho 幕後團隊發力的結果,甚至把 Adrianne Ho 看成是一個對於潮牌、搭配細節一竅不通的人,也是情理之中。

但姣好的面容、混血兒獨有的氣質、以及火爆的身材都是她先天資質加後天不懈健身的結果。這年頭在社交平臺上賣弄身材的女生,我們早已是司空見慣。但像 Adrianne Ho 一樣將健身進行到底,甚至為粉絲們 “帶來”正能量(身材健美才是穿衣好看的最高標準),實屬鳳毛麟角。

誒,別打算忽略我。Adrianne Ho 能有多火,不就是 Instagram 粉絲和品牌代言稍微多一點而已。你真的是這麽想,那你就大錯特錯了,Adrianne Ho 的隱藏屬性你又忘了?


逢穿必火定律,似乎是內有蹊蹺

Adrianne Ho 的隱藏屬性就是她穿過的單品,都會變成爆款,賣得火熱之餘價格更是水漲船高,大眾的消費傾向更是呈現出儼然一副 Adrianne Ho 同款即光榮的勢態。

相信各位最早期認識到 Adrianne Ho,皆因她頻頻上身 Supreme 的單品,從 Box Logo Hoodie、T 恤、帽子再到各位 Supreme Fans 可望而不可及的 “彈幕沖鋒衣”……. 但凡 Adrianne Ho 上身過的單品,近乎 100% Sold Out,是偶然還是定律?

誠然,極其魔性的 Box Logo、創立將近 23 年以來的品牌內涵、善於與各大品牌進行聯名拓寬作為滑板品牌的影響力,無疑是 Supreme 近年來越發紅火的根基,官網 Sold Out 以及門店大排長龍依然一衫難求的現象逐漸被大家所接受。

但是,大家也不可以忽略從明星的粉絲群體中衍生出的 “同款文化”。敢問一句,自認為了解 Supreme 文化的人,真切地被 Supreme 背後的滑板文化內涵所吸引的消費者又有多少?恐怕大家都無力說出個所以然,不過是捕風捉影、純粹的羊群效應而已罷了。

而各路明星及網絡紅人的頻頻上身,帶動消費者跟隨購買,無疑是品牌營銷的一大勝利。從國外人氣歌手 A$AP Rocky、Lady Gaga、Gucci Mane,再到國內著名的藝人陳冠希、余文樂等一眾巨星當紅 Icon 的上身熱捧,讓 Supreme 成為全球範圍內最炙手可熱的潮流品牌。

“品牌質量 + 名氣 + 明星加持 = 產品售罄” 的公式,似乎一直適用於當下的潮流趨勢。你這樣豈不是鼓吹大家忽略品牌質量以及內涵,只需要跟風入手即可?

消費者的購物意向,始終離不開品牌的質量以及文化內涵,單單靠著明星效應和輿論效應去獲取知名度,只會讓品牌內涵逐漸褪去,終於被潮流巨浪所淘汰。今年紅火,你能確保以後都紅嗎?

歸根結底,所謂的 Adrianne Ho 穿過的單品必售罄的 “定律”,不過是巧合而已(身材好,穿啥都不差)。相反地,Adrianne Ho 穿過的這三個品牌單品,同樣出現了售罄的現象,是 Adrianne Ho 的熱度太高,還是品牌自身過於強勢?或只是,又一次美麗的巧合?


相比起 Adrianne Ho 上身這一標簽,它們的賣點和熱度更值得你們考究。

Descente — 穩抓重點,女性健身系列

相信談起日本的運動品牌,大家第一時間無疑是想起了 ASICS、Mizino,而 Descente 的名號大家似乎是相當陌生。但近年來 Descente 的單品卻是賣得相當火熱。甚至將拓展市場的目光指向了中國大陸市場,Descente 逐漸成為了戶外愛好者的又一心水之選。看到如今的火熱,以及早年的沈寂,似乎又是她在推波助瀾??

其實自 2014 年以來,Descente 便找來了 Adrianne Ho 為其進行宣傳。Adrianne Ho 自身健美的形象和 Descente 一路秉承的日本嚴格出品,加之近年來健身風潮的興起,讓 Descente 的健身系列備受大眾關注。

一個迎合 Descente 宣傳健身系列,形象陽光健康的代言人固然重要,但品牌多年來的日本精雕細琢的做工血統,以及目標明確的市場定位,無疑各位不能忽視,一個專屬於 Descente 的品牌優勢。

相比起現在的風生水起,其實早年前, Descente 也曾經陷入過定位模糊的尷尬境地。一切都得從 Descente 的發跡史說起。

1935 年,Descente 在日本大阪創立,早期主打日本棒球運動的服飾及器具,後期創始人石本他家男意識到日本運動發展的多元化(高爾夫、戶外探險、滑雪等),便將品牌重新定位為戶外品牌,並採用了全新的三箭頭 Logo。

打從定位轉移以來,Descente 的產品以及宣傳概念便以健康的越野運動及鍛煉風為主,相比起大家經常只留意到 Descente 的機能性防水外套、滑雪服等高端裝備,但其實普通的健身服飾在銷路上卻是絲毫不差於它們。

Adrianne Ho 的健美體態確實相當圈粉,最重要的是抓了一眾女性消費者的小心思。既然要去健身,不論健身有否成效,起碼造型不能輸,對吧。

▲ 強烈的機能及戶外風格雖好,但貼近生活的都市健身姿態無疑更為親民


Reebok — 色系 + 外形取勝

相信不用筆者過多敘述,單單是看到鞋身的側面你就該知道,我接下來要說的就是 Reebok 年度的旗艦之作 Pump Supreme 鞋款。關於 Pump 科技各位肯定從 Pump Fury 等經典款式親身體驗過,但忽然間迸出一個造型前衛的 Pump Supreme,還賣得如火如荼,究竟是何方神聖在為其推波助瀾呢?

善於找到生活中最尋常元素,然後解構分析,重新組合,將這種尋常元素的剪輯處理得大膽有趣,在設計鬼才 Demna Gvasalia 的主導之下,vetements 著實在時尚界和潮流圈火了一把。

Pump Supreme 作為 Reebok 主推的鞋款,並未采用直接鋪天蓋地的宣傳手法。相反地,在社交平臺上盡情渲染,以及全球範圍的超限量發售,讓 Pump Supreme 乘著饑餓營銷以及 vetements 的熱度,登上了 2017 年度鞋履之一的寶座。(反正沒能入手 Pump Supreme X vetements 的鞋款,筆者一直是耿耿於懷)

當然,Pump Supreme 自帶的時尚屬性源自於它嶄新的設計概念。Reebok Pump Supreme 主打輕量理念之余沿用了 Reebok 看家的 Pump 科技,一體式鞋身設計相當符合當下 Minimalism(極簡主義) 的潮流趨勢。

無鞋帶設計以及與時尚大牌鞋履(Gucci、Christian Louboutin 的板鞋)不謀而合的 Slip-On 一腳蹬概念,確實讓 Pump Supreme 鞋款多了幾分時尚走向的韻味。

雖然筆者是個 200% 的直男,但鑒於早期被朋友嘲笑 “穿粉色好娘炮噢”,如今也是極少穿著粉色單品出門。但自從 2017 年以來,時尚界便掀起了一股 “粉色佳人” 的風潮。男生還好,若女生沒2、3 件粉色單品便出門,你就 OUT 了。

▲ Comme Des Garçons Fall/Winter 2016-2017

▲ Chanel Fall/Winter 2016-2017

▲ Gucci Fall/Winter 2016-2017

在今年早春的時尚界,粉色系可謂是紅得不可理喻,還隨之悄然入侵到球鞋界之中。無獨有偶,近日在大陸限量發售的粉色 Pump Supreme Rilla 也是備受大家關注。相當俏皮的紅粉色設計,加之有著 “上身必爆款” BUFF 的 Adrianne Ho,各位欲要入手的朋似乎要多花點心思了。

要論及鞋款最受女生歡迎的賣點,莫過簡約的造型帶來的易搭配特性。一雙鞋,足以應付一周的造型,試問這樣讓人省心的鞋款誰不喜歡呢?沒有過多的累贅,流線型的造型加之色彩鮮艷的特點,在夏天搭配牛仔褲、短裙等服飾相信遊刃有余,上半身僅需要搭配一件同色系的短袖 T 恤即可(針織鞋面好評!)。


Osbbat — 一鳴驚人的歐洲高端 “新玩家”

位於洛杉磯的 Fairfax 大街無疑是每位喜歡美潮的朋友必到的購物天堂,Supreme、HUF 、THE HUNDREDS 、Diamond 、424 ON FAIRFAX 等 “高低有序” 的品牌在此林立。

▲ 正因為 Fairfax 大街作為美潮文化裡的焦點區域之一,每個品牌的來或往都備受大眾矚目。

而最近,一個來自荷蘭的新品牌 Osbbat 便進駐到 Fairfax 大街,還 “膽敢” 在 Supreme 附近開店。正當你準備仔細參詳,究竟這 Osbbat 的葫蘆裡到底賣著什麽藥的時候…..

諸如 Denim 材質、沙漠迷彩、大字體 logo 等極具美式風格的設計元素,紛紛讓你摸不著頭腦。說好的歐洲品牌,居然玩著美式街頭的內核?

就在 3 月 24-26 兩天,Osbbat 在 Fairfax 開啟了為期兩天的 Pop-Up 限定店。整體的棕櫚樹布置以及簡約的裝潢設計,看似相當平實,相比起近年來憑借奪目的裝潢設計將 Pop-Up Store 玩得風生水起的常態,Osbbat 和我們心目中的美潮品牌相差甚遠。

雖然筆者並未到達現場,但從 Instagram 等國外社交平臺上卻是留意到 Adrianne Ho 也親臨現場,為到場顧客簽名合影。

無獨有偶,在 Osbbat 的限定店結束之後,其 Instagram 賬號正式開放了官網及單品購買鏈接。別顧著擦眼睛,你沒看錯,是 500 歐元 (3650 人民幣) 的牛仔夾克、將近 3000 元的 M65 沙漠迷彩夾克,僅僅在 12 小時之內全數售罄。

@adrianneho #osbbat

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▲ 帽飾、短袖 T 恤等單品均全數被掃光的同時,Osbbat 的 Instagram 賬號開啟半個月以來粉絲增長速度相當驚人

關於這個神秘度滿分的 Osbbat ,我們暫且無法獲得更多的資料,緣何瞬間售罄?你可以把成果安置在 Adrianne Ho 身上,但據筆者一位身在 LA 的朋友口述,或者你能看出 Osbbat 爆紅的一絲半點端倪。

“那些在 Fairfax 大街上的人,只要路過都會進來看一下,Adrianne Ho 固然是大家駐足的原因。但它的質量和裁剪確實很高水準,反正我穿著他家的牛仔外套走進 424,店員都傻眼了,問我在哪里可以買到。” 是帶著個人情緒的吹噓還是客觀論述?我們還是精心等候 Osbbat 的第二季去為我們論證吧。


小結

關於 Adrianne Ho 穿過就爆紅的怪圈,筆者從多個案例中似乎窺探出端倪。Adrianne Ho 當下的高人氣,無疑是提升品牌知名度的強心針,通俗點來說,“Adrianne Ho 上身”的標簽隱約中規限了品牌的下限。

🐊 📸 @anoukmorgan

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