不是愚人節玩笑,OVKLAB 宣布終結「另有所圖」?!

不能否認,愚人節是很好的行銷時機。放諸全球各地有不少品牌因幽默而得道,但也有人如五月天的冠佑 …(嗯,他現在大概是全世界最討厭愚人的人了吧?)而對台灣潮流品牌而言,適逢愚人節「自娛」一下肯定是要的;且若能趁機產生 Something 是最好也不過;例如 4 月 1 日晚間元老級品牌 OVKLAB(OVERKILL)粉絲團發出的這則訊息:

致OVKLAB的消費者:我是OVKLAB的總監Ming,要在此宣佈一個悲傷的消息,OVKLAB即日起將結束營運,謝謝這10多年來喜愛並支持我們的大家,很抱歉,OVK團隊讓你們失望了。這麼多年來,OVK致力於台灣街頭文化的發展,堅信我…

OVK LAB 发布于 2017年4月1日

OVKLAB 宣佈結束營業?愚人節快樂。然後 …

好吧,全台灣應該只有我跟我那個喝醉的朋友當真了 … 儘管一看就知道是愚人節惡搞,但同時間也發現到幾個關鍵詞,像是「大環境的蕭條、快時尚分食年輕市場、我們的消費者不再追求獨特的穿著風格」等等,愚人之餘,亦道盡了台灣街頭品牌的甘苦。但重點是,為什麼 OVKLAB 要這麼做呢?玩笑歸玩笑、行銷歸行銷,難道他們不怕反效果嗎?

就在剛剛,OVKLB 發出了聲明,內容提及有關這則「品牌遺書」的相關事宜,並特別解釋這些年 OVKLAB 的經營方針。針對大環境部分,他們稱:「OVKLAB 對於大環境的蕭條並不感覺到無奈,反而認為這是離開舒適圈的開始,唯有困境才能凸顯出品牌的實力,當我們將品牌名稱從 OVERKILL 更改為 OVKLAB 時,就已經決定拋下舊有的包袱,挑戰所有新的可能。」而對照品牌這幾年作為(包含愚人節 ” 遺書 ”)似乎也真是如此。

OVKLAB 至今仍堅持與音樂相連

不斷銳變。終結。重新啟動

我覺得這是很有趣的現象,尤其在環境艱苦時,更是展現品牌軟實力的時候。有些品牌是往大眾化邁進,正面對決快時尚;而 OVKLAB 則不同,它選擇的是條看似狹窄的路,而實際上玩得是獨特性。這連結了原先 OVERKILL 的創立精神,深切地與搖滾音樂相關,加上積極拓展「設計師品牌」的口號,一來一往之下,我們也就真的把它跟其他品牌劃分開來了。

至於這次「終結」是否另有所圖?答案是肯定的。在澄清新聞稿中,OVKLAB 倒也誠實地宣布另則消息:4 月 21、22號,OVKLAB 即將舉辦品牌成立 13 年來首次獨立服裝發表會。原來是這樣呀,終結並非終結,而是真正的「開始」。接下來,對 OVKLAB 以及台灣街頭而言才是場硬仗。而有關於這次服裝發表會,我想,是可以期待的。畢竟是「首次」,也是台灣街頭難得的一次。雖然只有少數受邀人能進場,不過 OVERDOPE.COM 不會缺席,當天將傳送現場畫面給各位,敬請期待!

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