via Kidulty

你也覺得好看嗎?New Balance 247 是如何默默的成為「主流鞋款」?

大概從 2016 年後半開始,鞋類市場就始終保持著那種群雄逐鹿般的的火爆格局……

襪子鞋、複古運動、色塊拼接,每一種視覺所對應的鞋款分類都會不定期跳出幾個讓我們為之驚喜的成員。不過,在刨去這幾個最為火爆的標簽後,有一雙在今年才正式進入市場的鞋款,卻向我展示了教科書一般從小眾到主流的穩定發展走向。

它,就是 New Balance 在今年最火爆的標簽——247。


▲ New Balance 247 LUXE

從最初的 247 LUXE 系列開始,New Balance 就將 24 小時 × 7 天,全天候穿著的理念與鞋款進行了 “綁定”,讓每一個關註它的人,都能在潛意識里記住這一 Slogan。

這種做法無疑是非常聰明的,當愈發多樣的人群開始選擇 247 系列的鞋款之後,它與最初捆綁理念的相符性同樣越來越高,這樣便會帶來一種 New Balance “說到做到” 或者 “定位準確” 的感覺,讓人們對於 247 形成一種良性循環的矚目。


成功與否大家自有評判,但就如上文所說,筆者最為感興趣的卻是 247 作為一雙全新鞋款,從小眾逐漸走向主流的道路。現在再回頭去看,它可以說是能夠成為模板的案例。


還記得最初見到 247 鞋款的時候,便記住了他醒目的 Slogan。當時由於沒有過上腳的體驗,只覺得這雙鞋型流暢,並且看上去就很百搭的鞋款應該會有一個不錯的普及度,卻完全沒有意識到其核心理念的重要性。

然後,247 便開始了如我上文所說,良性循環式的傳播,首先是……


▲ 李宇春上腳 New Balance 247 LUXE

明星。

作為不少潮流產品的傳播起點,明星們的選擇往往對一個新生的品牌或款式有著決定性的作用。

▲ 王凱

而 247 一開始的定位便是舒適到在全天候均可以穿著,可謂正中需要不停轉換場所、角色的明星們下懷。於是乎,不論舞臺上、生活里還是運動中,你都能在大咖們的腳上找到 247。


▲ 蕭敬騰


▲ 易烊千璽

明星的導向性作用無疑是巨大的,當看到自己的偶像們無論什麼時候都穿著一雙 247 時,相信不少人已經逐漸開始將目光轉向這雙舒適又耐穿的鞋款了。不過,明星們在被拍到穿著 247 的時候,其穿著風格一般人都比較難駕馭。

於是,“買完怎麼穿?” 就被不少人當成了猶豫是否入手的關鍵因素。


當然,雖然明星們在特定場合的穿著不一定能夠提供參考,但在之後的 New Balance 247 Sport 系列推出後,我卻驚喜地發現在各大時裝周的秀場外,秉承有型又舒適理念的搭配達人們,同樣不約而同地選擇用 247 凸起了造型。


▲ 時裝周秀場外剪影

這種現象出現後,可謂立刻就給 247 的流行打了一針強心劑,無論當時冰天雪地的紐約,還是氣候相對宜人的米蘭與巴黎,247 似乎都可以完美適應所對應的穿著,而最初 24 × 7 的全天候穿著理念,也顯得更為有力。


此外,最為重要的可能還是這些達人們穿著的參考性。時裝周的場外剪影本身就是不少潮人們最大的靈感來源,而相比明星們需要必備的 “誇張” 成分,這些搭配的單品卻又顯得相對平易近人,所以自然會為 247 帶來更多的訂單。


而要說 247 真正在國內開始流行起來,那麼本土的諸位時尚達人們則起到了功不可沒的作用。當作為第三波主打系列的 New Balance 247 Classic 登場後,中國的著名博主與穿搭達人們則在各大時裝周上,用百變的造型好好示範了一把 247 Classic。


▲ 中國風彩

而當 “中國”、“黃皮膚” 等共鳴出現在 247 的駕馭者上後,這雙鞋款終於在國內擁有了屬於自己的一片天地。


不過最 “神奇” 的是,當明星-時裝周街拍-本土博主-大眾的 247 駕馭鏈條最終形成時,當初 24 × 7 的全天候穿搭理念不僅得到了完成,247 更囊括了各種人群、各種地域,甚至是各種風格。

這種 “說到做到” 的鞋款,相信每個開始了解它的人們,都會喲一個好的印象。


如今,品牌想要借 247 表達的 24 × 7 理念可謂已經足夠深入人心,於是新的進步方向便成為了 New Balance 眼下的重點。

在經過深思熟慮之後,“盡興而活” 變有幸成為了 247 為滿足更多消費者需求所表達的精神。


▲ 黃子韜演繹 New Balance 247 CLASSIC “盡興而活” 大片

既然有了新的方向,那麼找到一位能夠完美詮釋品牌精神的 “門面擔當” 便無可厚非,於是,對潮流有獨到見解的藝人黃子韜就成為了 New Balance 最新的合作夥伴。


▲ 多重角色隨意駕馭

無論優雅高貴的鋼琴家、舞臺上耀眼時尚的動感巨星,還是神秘的街頭潮人,黃子韜與 247 都能隨心所欲進行駕馭,當他每時每刻保持自己的狀態,並堅持真實的自我時,“盡興而活” 的理念表達便水到渠成。


還是那句話,從小眾到主流,New Balance 247 可謂用完美的 “理念 + 產品” 模式為我們上了一堂傳播學的課程。如今攜手代言人後,我相信已被鍍了一層金後的 24 × 7 理念,一定能夠走向更加廣闊的大眾視野。


▲ New Balance 女子專屬 “White Out Pack” 系列 247

哦對了,雖然目前 247 系列已經相當火爆,但並不代表品牌會在鞋款上缺少創新,即將與大家見面的幾個新系列同樣有著極具誠意的設計~


像 New Balance 專為女生推出的 White Out Pack 系列,便以木蘭花一樣優雅、高潔的白色覆蓋 247,給人一種很 “仙兒” 的感覺。


▲ New Balance 247 4 月新配色

而除了專屬系列外,247 還將在四月推出多款常規配色供我們選擇,在適合亮色系的春夏街頭秀場,相信總有一雙會是你所鐘愛的搭配利器。


好了,關於 247 所走過的路,我就為大家講述到這里,如果你也對這雙 “自帶精神” 的鞋感興趣,那麼入手一雙應該才是不二的選擇~

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