我們讀者就是屌:「LV 找上 Supreme,就是要拉攏你們這些年輕人!」

OVERDOPE.COM 針對 Supreme x LV 聯名一事,開放各位讀者來稿,希望能看見時常關注街頭的各位朋友,對於這段意外的合作有何高見?活動開始後,來稿的讀者為數不少,我們很開心大家擁有個人的獨立想法,當然競爭也是非常激烈,最終我們選了 Jack Fish Lin,以下即是他的見解,也恭喜他獲得 Supreme 毛帽乙頂。(部分格式經過編輯調整,方便讀者閱讀)


2017年的1月4號所有Supreme的品牌狂熱分子紛紛在社群網站上轉發出可能出現的重磅消息,那就是Supreme即將與法國精品龍頭Louis Vuitton推出一系列的聯名單品,這個消息一直得要到了1月19日Louis Vuitton在法國所舉辦的品牌秋冬秀展才正式將一系列的聯名單品對外完整曝光。在結束了短短10分鐘左右的秀展之後,近乎大部分的看倌們對於此次雙方在單品的選擇、配色以及圖樣上面的第一眼評價不外乎都是毫無設計感、土豪,廉價如仿冒品等幾近負面之觀感。甚至在後頭看到各單品流出的高昂訂價之後,對於這個精品與街頭時尚業界話題性破表的消息更是給出了Supreme/街頭已死的全面詆毀評論 。

Supreme與Louis Vuitton的聯名的確給業界帶來了前所未有的衝擊,畢竟Supreme在2000年因為模仿Louis Vuitton經典花紋的侵權行為,在當時惹惱了Louis Vuitton並且告上法庭強迫Supreme將一系列商品下架銷毀 。然而17年之後在Kim Jones當家之後,卻將如此往事一筆勾銷還攜手紅毯 。

老實說,雖然這一系列的商品的確不管在用色以及設計上面都給人帶來了大量的土豪觀感,但這也就是業界地位以及商業考量的層面所在。Louis Vuitton畢竟貴為精品業界的龍頭,擁有一百多年歷史的品牌怎麼能讓一個只有區區20多年歷史的品牌掌握一切的設計大權,再來Supreme一直以來都是以翻玩、致敬,甚至抄襲的街頭態度在推出單品,如果說要設計出什麼樣特別的單品或是圖樣,在我看來是怎麼樣都不可能,而且在用料上面Louis Vuitton也不可能會同意讓Supreme推出低廉的材質。因為這一切都是Supreme一直以來的操作模式,所以自然而然,把一切的主導權交給Louis Vuitton,不僅能讓金字塔每一端的消費者都能夠注意到,甚至還因為Louis Vuitton在衣物皮件的用料的選用,直接將Supreme品牌價值推昇到另一個境界 。

再來,最為多數人所提出的廉價與土豪的設計風格, 其實這一切都不能夠怪這兩家品牌,畢竟前面說了,Supreme一直都是以遊走灰色地帶的戲謔設計在行走江湖,品牌幾乎沒有一個知名的設計,所有知名的設計全部都是來自於與其聯名的藝術家或是品牌,或者是在某些品牌推出的單品上面,直接蓋上紅底白字的Box Logo,最多就是在BOX圖樣跟字體顏色做變換。所以Supreme能提出什麼設計給Louis Vuitton?當然就是只有一貫的紅色以及Supreme字體,而反觀Louis Vuitton能端出什麼設計?就如同當你一腳踏進Louis Vuitton專櫃的時候,映入眼簾在你正前方牆上的那一群咖啡色Monogram包款,因為當你創造了話題, 你就得必須繼續將話題用最簡單的方式深入人腦海裡, 那當然就是將這兩個品牌的基本圖樣、字體、配色以簡單而相似的方式做變換與結合,你去細數看看Louis Vuitton歷年與設計師推出的聯名款式,那一個不是建立在Louis Vuitton的經典Monogram圖樣底下,村上隆也好、草間彌生、 藤原浩、Stephen Sprouse,甚至川久保玲都好。因為這一直以來就是Louis Vuitton的聯名手法,所以很自然的Louis Vuitton也不會給Supreme過多特權。

但是為什麼要在這個時候推出雙方的聯名商品?很簡單,除了可以一探中新生代消費者的消費能力之外,主要也是因為快速時尚帶來的衝擊,以及消費者習慣的改變。十年前甚至更早之前, 因為炫富心態,以及消費資訊來源的不易,這時候剛好Louis Vuitton滿滿的品牌Logo就這麼大喇喇的印在所有款式上面, 對於許多消費者來說,將自己辛苦存來的工錢拿去買一個這麼樣的包包或是單品上面,幾乎就是代表了:「恩,我有錢,我買得起精品」。它成為了一種語言,好像你就可以很自然的走去別的精品店而且不會被店員忽略,甚至Dior當時也是如此操作推出較為年輕的配色與設計,而在當時受到許多年輕人的推崇與購買。這股思維當時也傳進了剛崛起的大陸人腦海中,所以當時Louis Vuitton大量的在大陸增設店點,大陸人出國也是大袋小袋的買了滿滿的Louis Vuitton,但如同所有的消費趨勢一般,有更多消費能力的人再也不追崇這種時尚外行人的行為,這一切消費模式都會很自然的不追求顯眼的品牌Logo,而轉向設計低調,但是明眼人就能看的出來這人口袋深淺的消費行為。所以這近幾年Louis Vuitton在大陸的店點關的關收的收,只在大地方或各城市中心留下1至3家的店面。

實際上Louis Vuitton近幾年的營收幾乎不是下滑就是停滯, 很少有成長的走勢呈現,各位要了解,Louis Vuitton終究是個做皮件皮箱起家的品牌,皮件是他們的強項,但是服裝類卻不是他們主打的類別,很少有消費者會想到去Louis Vuitton買服裝,因為他們的服裝幾乎都一樣的在上頭印上了滿滿的品牌印花,甚至以前美國饒舌歌手當道帶領炫富風潮的時候,你幾乎都只會看他們帶了滿滿的旅行包款、皮箱皮件、或是當時最搶手的Millionaire太陽眼鏡,但是幾乎你看不到LV的服飾出現。Louis Vuitton當然也意識到現今消費者對於品牌經典的Monogram不再青睞的事實,所以2014年品牌160週年的時候,Louis Vuitton特意找來了許多如Karl Lagerfeld、 Christian Louboutin、 Marc Newson以及川久保玲等在不同領域站有一席之地的設計師們,推出了一系列以經典咖啡色Monogram所推出昂貴限量單品,就是為了希望能夠將Monogram再度帶回消費者的心中。所以,在被現今這種快時尚的高速汰換率潮流之下,能夠一舉將品牌再度炒熱的方式,就是找來同樣在這兩年人氣不降反昇的Supreme來推波助瀾看看。利用這個方式試圖將新一代崛起的年輕消費者拉攏進來創造品牌忠誠度。Supreme一直在業界有著其特殊的地位,不管這幾年其他歐美日品牌怎麼倒怎麼關怎麼沉寂怎麼被收購,Supreme卻依然沒有被這排山倒海的壓力所擊垮, 甚至能夠異軍成長依然的在發售高話題單品時保有驚人的排隊人龍。

許多人說,Supreme這次的聯名根本就是一個Supreme/街頭已死的代表行為, 但是其實並不然, 我倒覺得這是一種買不起或買不到的酸葡萄心態。 因為要說死, Supreme早就死了, Supreme是以賣滑板以及街頭態度的品牌但是在你們這麼多年看到Supreme推出了這麼多的單品以及聯名單品裡頭, 有些單品早已經不是在這個初衷裡頭所孕育而生。 各位不要忘記,2010年的Supreme也曾經與知名高端設計師Thom Browne推出過聯名的襯衫單品。Supreme早就單純是以一個文化街頭品牌存在著, 所以關於Supreme品牌精神死不死的問題, 我覺得早就已經不存在了。畢竟在這個品牌與單品皆高速汰換的世代之下,品牌如果不能創造出一個特殊的亮點,很容易在某季就會被某個品牌的設計或是炒作光芒所蓋過,甚至在一段時間後被市場淘汰。例如Givenchy、 Thom Browne、 Fear Of God、 Balenciaga、 Balmain、 Saint Laurent等等,這些品牌在某一年的某一季都曾經因為某些機緣而將品牌的名聲與光芒勝蓋過其他品牌。 所以,先創造出極高的話題性來為下一個秋冬季度做暖身,同時也能夠增加消費者在這前一個春夏季度因為好奇的原因進入品牌店點去做瀏覽,甚至能夠因此增加提袋率以及營業財報。畢竟話題過了熱度過了,品牌還是得要營運還是得向所有股東做一個交代嘛。

而這次的聯名系列是不是真的非Kim Jones不可?的確,在大前輩Marc Jacobs離開Louis Vuitton之後, 能夠再度撐起這種與街頭藝術與高端時尚的人, 大概除了Kim Jones以外無人能出其右了,再者,如果幾年之後如果Supreme的聲勢往下掉了,那找Supreme做聯名的行為就會變得毫無意義可言。但是近期幾次由Kim Jones所領軍的聯名系列看來,其本身的確能夠在開頭時期創造一個很大的話題性出來,但是最後的收尾階段卻總帶給人一種騷不到癢處的不適感, 但是時機到了卻又非他做不可。 Kim Jones固然厲害,一位畢業於一等一的藝術設計學院生,加上待過街頭以及幼時周遊列國所開拓出的視野。就能夠在2012年以32歲之姿接掌Louis Vuitton男裝設計並在初登場的春夏系列一鳴驚人,當時的設計融合概念與配色延用至今仍舊令人印象深刻。所以他的設計能力確實無庸置疑, 而Kim Jones畢竟因為待過街頭加上右時周遊列國所開拓出的視野,老實說,要將這次與Supreme推出的聯名系列應該是要能夠游刃有餘才對。你如果看過他的經歷再看看他這幾年替Louis Vuitton所做的男裝系列服飾所獲得的好評,你就不難了解為什麼這次的Louis Vuitton x Supreme為什麼會設計的這麼令人騷不到癢處,而衍生出如此多量的負面評論。做了這麼浩大的宣傳、廣告、名人造勢、新聞傳閱度,到了最後關頭著實令人惋惜,但也足實的在時尚編年史上寫下了永不會抹滅的一頁。

Supreme(@supremenewyork)張貼的相片 張貼

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