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可口可樂的潮流含金量 比你吃過的糖份還高

可口可樂,擁有著讓地球上的每個人甚至是 “絕命毒師” 都難以忘懷的味道。這款不知不覺已經面世 130 周年的汽水,若僅憑借清爽的口感以及令甜食愛好者趨之若鶩的口味,恐怕難以登上世界最知名飲料的寶座。

 

2016-10-22_050649既然口味難有變化,只能在包裝層面下功夫。縱觀可口可樂的包裝發展史,可謂是可口可樂公司別出心裁之作。當年可口可樂的巨大成功,引來競爭對手們紛紛進行無腦效仿。面對大量的仿冒產品,可口可樂公司在 1916 年推出舉世聞名的可口可樂弧形瓶。而正是這個難以複制的經典讓可口可樂在將近 100 年歷久不衰。

一個識別度極高的設計,無疑是品牌的安身立命之本。但可口可樂的設計概念早已染指到時尚界,乃至是瞬息萬變的街頭潮流之中。要談及可口可樂是如今逐步“闖入”時尚界和街頭文化之中,必須要從它的品牌圖案開始講起。

 

可口可樂並不只是飲料這麼簡單

 

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一個圖案的靴錢能力究竟能多強呢?

 

自 1886 年面世以來,可口可樂的品牌圖案便斯賓塞體(Spencerian script)手書的標誌,流暢的曲線以及優雅的飄帶更易與區別於印刷體的僵硬的形態。二戰期間,可口可樂公司不惜成本,以每杯 5 美分的價格向美軍供應可口可樂。正是這項舉措實現了品牌的全球推廣。圖案中採用的紅色,更成為廣告業界著名的「可樂紅」。

 

_4過目難忘的可口可樂 Logo,搭載全球範圍內每秒賣出將近 20,000 瓶的現象級銷量,讓它成為世界上識別度最高,商業價值最大的的 “廣告平臺” 之一。可口可樂正憑借這個為每位地球人熟知的傳播媒介,逐步進軍潮流和時尚領域領域。

 

連時尚界教主「老佛爺」也為之傾倒的時尚界寵兒

 

在 2010 年,Chanel 的設計總監 Karl Lagerfeld 傳出離職消息,正當大眾揣測他會否離開 Chanel 之際,他以個人名義宣布與可口可樂聯手限量版的可口可樂。以春天為主題,瓶身設計采用了充滿陽光和活力的黑白色調,再嵌入桃紅色瓶蓋,整體觀感相當活躍。在圖案設計方面,Karl Lagerfeld 將其別具個人特色的的西裝身影糅合在瓶身之中。

時尚品位與大眾飲料的聯手合作,單品的大賣也是理所當然。然而無獨有偶,恰好在本次 Karl Lagerfeld x Coke Cola 合作推出後,Karl Lagerfeld 的離職消息也悄然落幕,可謂極具戲劇性。

 

在 2013 年紐約時裝周舉行得如火如荼之際,著名時尚設計師 Marc Jacobs 分別以 80、90、00 三個年代中別具時代特色的女性服飾剪影為主題,回顧了健怡可樂(Coke Cola Light)面世 30 周年。

除了創意十足的包裝設計以外,連 Marc Jacobs 本人也罕有地 “赤膊上陣” 地參與到 Marc Jacobs x Coke Cola Light 的拍攝宣傳之中。能獲如此高等的 “待遇”,就是可口可樂的頂級魅力。

 

%e5%9b%be10除了上述兩位以外,包括 Versace、Moschino 等時尚大牌也投身到與可口可樂聯名的團隊之中。

 

諸如 Undercover、CDG 等在時尚界和潮流界混得風生水起的大牌和可口可樂也保持著良好的合作關系。

 

Bape 也曾與可口可樂推出聯名系列。

 

略施小計,便已逐步侵占潮流文化

 

在難以揣測動向的時尚界,也能 “引得” 各大品牌紛紛進行聯名的可口可樂,如今投身到街頭潮流文化當中,自然是小巫見大巫。就在近日可口可樂與日本潮流品牌 BAPE 聯手推出合作單品,本次設計以 “喝可樂的猿人” 為主題,識別度以話題度相當不俗。

 

同樣與紮根在日本潮流文化起源地原宿的店鋪 kinetics 在本周宣布與可口可樂的合作。Coke-Cola 印花與工裝服飾的沖擊和融合當然是本次聯名的最大賣點。值得一提的是,在系列中的軍裝褲後跟的 “Catch The Wave” 字句更是可口可樂在 1986 推出的經典標語,聯名你可能看膩了,但富含品牌內涵的聯名還是值得細細觀賞的。哦對了,本次合作還有滑板呢,可口可樂的野心你總是很難猜到的。

 

加拿大溫哥華的包袋品牌 Herschel Supply Co. 與可口可樂也保持著良好的合作關系,在今年秋冬推出的聯名款式分別以紅、黑為底色,印上了各國文字的可口可樂圖案,但整體識別度還是相當一般。

在你眼中這個聯名或許不甚矚目,卻完美展現出可口可樂的危機公關能力。在 2015 年被查出在中華地區偽造環保消息,讓可口可在近年來於全球範圍內主張的可持續發展的環保形象一夜破產。本次聯名單品特意采用了由可口可樂提供的 PET 回收塑料瓶為原料。手提包和背包大約用到 10 個瓶子、手拿包則大約用到 4 瓶。憑借這一舉措,雖然未能挽回絕大部分消費者的信任,但起碼在潮流消費者面前樹立了良好榜樣。

除了上述品牌,可口可樂在短暫的今年與 adidas Originals 、F.C.R.B、 fingercroxx 等大牌紛紛推出聯名系列,若是以此趨勢推敲相信離可口可樂全力進軍潮流界的日子不遠了。

 

Coke-Cola x F.C.R.B

 

Coke-Cola x fingercroxx

 

Coca-Cola x adidas Originals Climacool 1

 

%e7%bb%93%e5%b0%be%e5%9b%be後記
看完上述介紹,恐怕你要對手上的可口可樂另眼相看。從變幻莫測的時尚界,再到風格多變的潮流文化圈子,可口可樂依舊是遊刃有余。識別度極高的標誌及其幾乎百搭的屬性正助力可口可樂滲透到日常生活的每個圈子內。長遠處暫且不敢妄言,不如可口可樂先定一個能達到的小目標,比方和 Supreme 來一次過目不忘的聯名?

 

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