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專題 / 從 Alexander Wang x adidas Originals 看時裝產業與運動品牌的關係鏈

再一位,已於時裝界上富盛名的設計師 Alexander Wang,帶來了跟 adidas Originals 的聯名系列,乘著紐約時裝周的話題、個人 2017 春夏系列主線的發表,順勢佔據各大媒體版面,街坊巷弄的話題在此時都圍繞於它。

Alexander Wang,這位人氣極高的華裔設計師,畢業於紐約名校 Parsons,學經歷都相當厚實,包括自有品牌的備受讚嘆、任於 Balenciaga 創意總監期間的大受好評,並且崛起之時相當早,如今才 32 歲的身份,他是已為許多名人如 Madonna 打理著服裝,昨日的發表會上能見到這位天后前往參與,便是雙方友好關係的展現。Alexander Wang 在今番與 adidas Originals 的合作系列,是更加實際的傳遞了設計師的風格與理念,大仁哥一直以來和時裝調性反叛的簡約精神,並且與街頭年輕人相當有共鳴的創作靈感、箇中細節,是充滿著自由、不羈的態度,而這般設計,恰與當今流行趨勢不謀而合。

 

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Alexander Wang 是今年度第幾位和運動品牌合作的時裝設計師了?

 

承如流行趨勢的話題、街頭與時裝的界線模糊之眾所皆悉,今日在看到 Alexander Wang 也迎來了與 adidas Originals 的合作系列後,這究竟是近期第幾位與運動品牌聯手的設計師了?兩個領域間能開始有這麼密集的連結,我想是街頭文化的日趨強勢而開啟的。相當早期的時裝產業,大宗的設計靈感來源非音樂、藝術、建築莫屬,然而,隨運動與次流行的普及、國際化,對應龐大市場的品牌是急速的成長了起來,並且透過運動員、歌手等指標人物,他們在比賽場上激勵人心的表現、藉由音樂傳遞的精神與態度,吸引著不分高低的族群,今昔多位嘻哈團體、饒舌歌手的成就,和 Michael Jordan 對籃球運動的偉大貢獻,是在街頭元素與文化的興起之路上扮演相當重要的角色。

再者,社群媒體的力量改變了現今社會生態,對比和時裝設計師、時裝品牌的溝通,擁有龐大粉絲族群的名人,其每一篇推文、每一次穿著、每一次亮相,都能激起劇烈的迴響,而這等效應,是時裝產業難以觸及的,他們因為高單價的產品而限制到能參與的受眾,但如今,流行產業的最大宗消費市場,以及最能與消費者交流的品牌、文化,是 Nike、adidas、以及和他們有所合作的運動員、歌手、名人,街頭運動風尚的崛起,現今與未來的風向怎麼吹,誰都感受得出來。

而這番背後的影響力,不僅是造成了昔日的次文化逐步邁向主流,在商業的版圖方面,運動品牌的股價節節升高,時裝集團的股價表現不若以往,讓產業勢必得有所作為,危機便是促成了雙方產生越來越多連結的第二步。然而,改變往往需要新血、新想法、新態度的注入,如 Alexander Wang、周道一、Maxwell Osborne 這等新生代的設計師,他們正值青春年華時,親身體驗到 MJ 的傳奇生涯,感受到街頭品牌的發起,而當日後進入時裝產業時,這些經歷便深深影響著創作的思維與理念,並存在於每一款設計當中。

 

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街頭與運動之間的血脈已是連結多時,街頭和時裝的互動則也興盛許久,而今時的風尚,勢必將由時裝與運動一齊展露。時裝品牌、時裝設計師,透過和運動品牌的聯乘,擴張知名度、傳遞設計理念,以求更廣大的受眾;運動品牌則是扮演一個傳遞不同文化與概念的中間者,並再有時裝的能量注入以後,能提升自己的高度,這兩者互利互助,何樂而不為?但若這等合作關係,在日後淪為俗套,是否會影響與打擊整個流行產業,值得持續的關注。

 

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