maxresdefault

專題 / Yeezy 擊倒了 Jordan Brand?Kanye West 成為這世代的 Michael Jordan?

 “Facts” 一曲,道盡 Kanye 對自己的超高評價,並且向與他不合的 Nike 進行攻擊。而時間,兩年多過去了,adidas Yeezy 系列如他所望的衝擊整個潮流鞋款市場以及生態,至於在 2014 年掀起風潮的 Air Jordan 系列,如今看似沒落,連帶整個 Nike 品牌,都面臨 adidas 崛起的強烈威脅。難道,Kanye 真的憑一己之力,反制了 Nike 與 Jordan Brand 主宰市場多年的龍頭地位嗎?單從商業角度來看,Kanye 會是這個世代的 MJ?

 


 

kanye-west-adidas-000

 

數據背書

Yeezy Boost 系列的成就,並非空口說白話,幾番數據顯示:在 2014 年時,Nike 與 Jordan Brand 壟斷整個炒賣市場,幾近 96% 的鞋款不是有 Swoosh 勾勾、便為 Jumpman 標誌;然而,2015 年 2 月,adidas 與 Kanye 首度發表了 Yeezy Boost 設計,直到目前為止,短短一年半的時間,炒賣市場上已有 30% 的鞋款屬於三葉草、三條線的,並且,在過去 12 個月裡,eBay 上轉手的 Yeezy Boost 系列鞋款,總值達到了 $2,200 萬美元。

Yeezy Boost 系列的限量程度眾所皆知,但上列資料所呈現的,是 Kanye 加入到 adidas 之後,帶給品牌以及如 NMD、Ultra Boost 等新鞋款的成長幫助,以及因炒賣而創造的話題,這些經由深入調查才能看見的效果是徹底打臉了許多嘲諷 Kanye、明星效益的分析師。

 

adidas-Yeezy-Boost-350-Black-Pirate

2-things-you-should-know-about-the-air-jordan-1-2

 

Kanye 之於 adidas 的成長

Kanye 的來到,憑藉他的明星家族與自身創造話題的能力,不斷將 adidas 推上媒體版面;而品牌方也趁勢而有所作為,除了把經典鞋款如 Stan Smith、SuperStar 復刻一番,NMD、Ultra Boost 的發表,同是讓整體的氣焰在炙燒不少。根據球鞋產業分析員的闡述,adidas 帶給零售店相當大的盈利,從去年 8 月至今,adidas 的銷量成長了 35%,而這般崛起的程度是這名分析員在業界 17 年的資歷以來,未曾見到過的。

 

結論

Yeezy 系列在現今球鞋市場的影響力是不可忽視的,連帶其餘的 adidas 品項,都將帶給 Nike 與 Jordan Brand 莫大的威脅。 Kanye 擁有社群媒體的力量,而 Air Jordan 有長達 30 年街頭文化與籃球運動作背景;前者是否為這個世代的 Michael Jordan,下定論稍嫌過早,但 Kanye 若持續發揮上他的能耐,包括往後可能會推出的籃球鞋款,其帶給流行文化的衝擊真有可能勝過 MJ。

 

 

Yeezy, Yeezy, Yeezy just jumped over Jumpman.

 

 

 

Photo via HYPEBEAST

Faccebook 留言載入中...