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特輯 / 探討現今潮流,Kanye West 與小賈的「明星周邊」能撐多久?

不知道大家有沒有發現,最近流行的肯爺「Pablo」或小賈「Purpose」打著「周邊」之名行「品牌」之意,這已有點顛覆「品牌」傳統思維。對於「周邊」的簡單敘述:即是有大主題的誕生,而這些「周邊」算是該是主題延伸且具有小話題的單品設計。像是大家熟悉的演唱會周邊,會有紀念衣物、毛巾、海報等產品,但「Pablo」與「Purpose」將「周邊」的定義推上了全新境界,成為大家眼中新一波的代購熱物,甚至視為必買神物。現今又該來討論這波潮流能夠延續多久,與它所帶來的正反影響。

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Kanye West 的「Pablo」在全世界開設總達 21 家 Pop-Up Store,以城市之名發行限量系列,而街上每人也都漸漸都穿上最紅的「歌德」字體……

Kanye West 在 2013 年展開「Yeezus Tour」,當時由旗下創意團隊 DONDA 打造演唱會周邊,並得到藝術家 Wes Lang 的授權,能將他個人擅長的骷髏畫作放在周邊 Tee 上,而 Kanye West 自身也是熱愛將搖滾貨金屬融入設計的推崇者,而「Yeezus Tour」在當時也刮起一股 80 年代的重金屬浪潮。今年,以新專輯「The Life of Pablo」為題,打造一系列的「Pablo」周邊,自 3 月開賣至今,「Pablo」的熱力完全沒有減弱,直到前兩週 Kanye 還宣布加開 21 家限定店舖,而台灣潮流店鋪 Heather Grey Wall 也順勢引進四款城市系列,據傳當日也是秒殺售罄。


 

「Purpose Tour」邀請到 Fear Of God 的主理人 Jerry Lorenzo 擔任企劃的創意總監,為小賈量身打造,Jerry Lorenzo 協助他擺脫過去屁孩形象,以 Fear of God 標誌性的層次風格呈現,穿上 Flannel Shirt 與 Destroyed Denim 等品牌熱門單品,加入現今流行的頭像、歌德字或是標語等元素,完美塑造「Purpose Tour」特有的小賈風格。此系列的熱銷狀況也被各大名所看見,Barneys 與 Urban Outfitters 兩大店鋪並與「Purpose Tour」攜手聯名,前者高價高品質,後者主打親民價,這樣的接力性合作也幫助「Purpose Tour」走上另類品牌之路。過程中 Jerry Lorenzo 更是讓小賈多次穿上復古樂團 Tee,而這單品也成近期最火紅的潮流重物,人人都穿上了自己不認識的金屬大團「Metallica」。


 

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Jerry Lorenzo

 

 

「明星周邊」製造的新潮流會是對街頭文化的加分,還是一種退步?

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對於街頭文化的影響

Kanye West 的「Yeezus Tour」算是「明星周邊」浪潮的起點,雖然過去經典大團 Rolling Stone、披頭四、槍與玫瑰等樂團都曾如此操作,但 Kanye 與 DONDA 團隊將「明星周邊」打造成一種新興街頭文化,原本緊扣街頭潮流的多位 Icon 們著手做起了服飾,雖然稱不上是個品牌,但將此當作品牌展開經營,簡單靠著演唱會主題圍繞,成功就能讓支持者熬夜排隊。這樣的變革幫助近期專門處理藝人周邊相關的行銷公司(Bravado)逐漸蓬勃發展,也讓許多設計者或藝術家的品牌與創作能被外界認識,有機會甚至能醞釀新的文化誕生。

Cali Thornhill DeWitt 是本次「Pablo」企劃的背後主腦,將古老文字「Blackletter」或是我們稱的歌德字體帶回現代,歌德字體可視作一種華麗反叛,但一窩蜂購買「Pablo」的人們有在思考「Blackletter」背後代表的文化嗎?這源自 12 世紀的手抄書字體,是在活版印刷尚未出土時的書寫文字,每本書的抄寫員都必須耗時數月曾能完成。到了近代,「Blackletter」廣泛被用在南美拉丁幫派上,Cali 就是從得此到靈感,幫派成員們會買廉價 T-Shirt,印上歌德字體為了紀念過世親人。
(瞭解更多歌德字體背景:點此


 


 

路上的人都長一樣

歌德字體的盛行也被快速時尚名所 Forever 21 鎖定,六月的新系列就是一系列的歌德字體,這樣的模仿難免將 Cali 的設計初衷模糊化,或將此進入了氾濫的境地。前陣子更是直接找上 Justin Bieber 希望進行聯名企劃,延續「Purpose Tour」的熱潮。現今,大家總一窩蜂得迷著某一項或二項的新潮流,看看國外的排隊人潮,有幾位真的有在 Follow 小賈或是肯爺?此外,個人穿搭開始走向大同小異,原有街頭代表的多元文化漸漸逝去。大家不妨回想,過去大家炒的是 Jordan,走到近年是藤原浩、Yeezy、Boost、NMD 等鞋款,而這點其實與「明星周邊」是同樣概念,這些東西會如此具有話題皆是 Icon 們的帶頭引領,前陣子的余文樂即是最佳一例,而這也間接證明國內外名人、歌手等人的影響力在現代趨勢上是至高無上的最佳指標。
「Pablo」有多賺:點此

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大家試著反思,怎樣的穿搭才是最適合自己的

除了 Kanye West 與小賈外,Rihanna、Drake 等歌手皆有個人的周邊系列,但在台支持度不像前兩者多,近期最好的例子就是 BIG BANG 的 G-Dragon 也與 8 Seconds 推出全新聯名系列,在台灣各大代購商也是被搶翻,搶的人有多少是愛 GD,有多少是跟風。Kanye West 擴展 21 家中的紐約店鋪開幕時,那兩日其實是強碰 Supreme 首周開季的,但排隊的人潮依舊爆滿,真的有這麼多人愛 Kanye West 嗎?「明星周邊」的操作手法就是將「限量」與「名人」兩者無限推廣,讓各位粉絲無腦追隨,放棄思考買這些的價值與意義、或是探討背後真理與靈感,還有這些東西真的適合你嗎?就像 Yeezy Season 系列一樣,買了一堆高價物件,但穿起來就根本不合適,你是要這樣嗎?目前 Kanye West 與小賈主導著部分街頭潮流,有些是有心追隨,有些是單純跟風,那跟風的能跟到啥時,而「明星周邊熱潮」能撐到啥時,大家不妨思考?

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pic via_Hypebeast、Highsnobiety、Dazed

 

 

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