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adidas 回春擊敗 UA 奪回北美市場老二!最大功臣竟不是 NMD 或 Ultra Boost!

adidas 在這兩年的聲勢鼎沸,不論是名人著用或是媒體曝光,存在感好像都比 Nike 或是 Under Armour 還重,而隨著近日市場調查結果一出,證明 adidas 的努力並無白費,正式在今年奪回北美老二之位,擊退篡位不久的 Under Armour。調查結果出來,幫助 adidas 回歸老二的功臣最主要是以下三雙 Ultra Boost、NMD 與 Stan Smith,而幫助銷售量成長最大的代表是最經典的-Stan Smith。

Stan Smith 於 1963 年誕生,以經典網球鞋之名發表,在近年則成為男女最佳休閒鞋的首選。adidas 母公司上季業績上升了 21%,adidas 獨立品牌則是成長 25%,單指北美地區成長更達 26%!Red Peak Branding 策略總裁 Megan Hartman 表示:adidas 推廣 Stan Smith 的手法相當活躍與多元,包括擁有多款限量鞋款、與時裝設計聯手登上伸展台、或是特製明星版本登上社群版面,這些手法無疑將 Stan Smith 的名氣成功營造,因此對於營業額成長絕對是為最大推手。

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source:businessinsider

 

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