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專題/Kanye West 在肖想打造售價 $30 美元的 adidas 鞋款?

Kanye West 近日又成為外界討論的對象(又其實他一直都是),這位大哥希望能有與 IKEA 的合作機會,透過家飾設計來發揚自己的品味,拓展個人的影響力。這相當 Yeezy 作風的新聞似乎早就聽過,日前他出現在瑞典 IKEA 總部,Kanye 登門拜訪展現誠意,而如今,他依舊保有這般想法,並且還在大聲呼籲一番。但 IKEA 僅只是 Kanye 眾多想合作對象的冰山一角,他現今最顯著的背景仍是 adidas,adidas 則必然是最給他力的品牌,從 Yeezy Boost 系列、Yeezy Season 系列,幾乎是全權給予 Kanye 來操刀設計,而這也使雙方的合作關係能夠持續友好到現在。

Kanye 無論在音樂、藝術、街頭、時尚的領域,都有相當出色的話題製造能力,他時常會發表自己的看法與心得,包估在早先接受 BBC’s Radio 1 的訪問時,Kanye 除了表示對去到 adidas 的喜愛之外,還語出驚人地說:「adidas,我知道你們從未有一款鞋價低於 $50 美元,但我們必須做一雙售價 $30 美元的款;然後我將會穿上它,它會是最酷的鞋。對我而言,我所說的這件事將成為我所做過最讓人興奮的。」嘿!Kanye,$30 美元?即使你真的想,但做得到嗎?

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我們需要理性的來判斷一番。首先,adidas Yeezy 750 Boost 的製造成本約莫 $76 美元,而它的零售價格是 $350 美元;adidas Ultra Boost 的製造成本約莫 $43 美元,而它的零售價格是 $180 美元。上列數字還未加入行銷、宣傳、批發等其餘成本,因此,當你想想一雙 $30 美元,它必須把製作費用壓至多低,才有可能得到微薄的獲利。知名球鞋店舖 Sneaker Politics 的 Derek Curry 談論此事時說道,「這雙鞋可能要在我們這部分花費 $15.9 美元的批發成本,那我想,adidas 方面的生產成本估計是 $8 美元。」

一雙製作成本才有 $8 美元的鞋,無論是設計、材質、技術,都難以達到崇高的追求,而這將是一個不合理的商業運作,因為幾乎沒指望能賺到多少錢。但 Kanye 並非首個提出低價鞋款想法的人,前 NBA 球星 Stephon Marbury 甚至在 2006 年便開啟定價 $15 美元的籃球鞋事業,然而,其低水平的材料與醜陋的設計是必然的遭受到抨擊,且說真的,即便你的成本就是 $15 美元,依舊難創造好東西。Kanye 會有如此構思,則和他希望大家都可以穿上 Yeezy 的理念相呼應,但在達成此一成就前,Kanye 將要克服許多的困難。

 

 

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