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獨家專訪 C Logo 改造計畫 - feat. DEBE , Jon Jones , 王略 , 沛肯設計 , Carhartt WIP 亞洲支部

要把街頭品牌經營得好,最不能忽視「創意」。不論是圖像上的創意,或是設計上的巧思,都是它之所以迷人的地方。而在經過長達 125 年歷程後,我們見到了工裝品牌 CARHARTT 的轉變 - 先是於 1989 年,經由代理商 Work in Progress 之手,創造了 Carhartt WIP;再來,即是一連串具有遠瞻性及創造力的經營。

過去每一年,Carhartt WIP 都會邀集一票藝術創作者、設計師、插畫家參與「改造 C Logo」的計畫。其目的很簡單,藉由簡單的標的物,讓各個單位腦力激盪,有意無意地碰撞出不同可能。當然今年也不例外,OVERDOPE.COM 除受邀參與設計行列外,亦接下了訪問幾位參展藝術家/單位的任務。包含手繪藝術家 Jon James、街頭藝術家王略,國內設計團隊 - PLUGIN B&V,以及 Carhartt WIP ASIAN TEAM 均為這次訪問對象。想搞清楚何謂街頭創意,請從 C-Logo 開始 …

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DEBE

自由藝術創作者。塗鴉創作多年,致力推廣台灣本土街頭藝術。此回受邀擔任活動表演嘉賓。

DEBE 塗鴉創作多年,不時也會與街頭品牌合作。想了解這樣的商業模式,是你樂見的嗎?你認為台灣現在的風氣,街頭品牌與街頭藝術間,還有什麼可行的合作?

其實現在品牌跟藝術家合作是一種趨勢,品牌可以藉由藝術家去提升品牌本身的價值,而藝術家也能藉由品牌去延伸自身創作的多元性。 這幾年觀察下來,看到很多品牌跟藝術家聯合舉辦藝文性質的展覽,當然這是一個很好讓民眾接觸的形式,但還可以有更多呈現的形式。例如藝術家可以跟品牌合作去創作一棟大樓,或是像戶外 live painting 也是很好的選擇,甚至能與民眾產生互動,藉由真正的「Street-Art」讓更多人接觸到街頭的文化。就像著名的街頭藝術家 Keith haring 的說過的「Art is for everyone」。 所以我想品牌跟藝術家之間合作,可以不只限於室內的展覽,也能在街頭呈現,讓街頭文化真正成為民眾生活的一部分。

就你認為,Carhartt WIP 在街頭文化或街頭藝術扮演的角色是?

我認為一個品牌在街頭文化扮演的不只是流行與服飾,更是一種美感與品味的選擇,而對消費者來說,更是一種具有影響力的媒介。 而一個人個性與品味的呈現,決定於他接受到什麼形式的美。 所以我認爲無論是品牌、藝術家、設計師或是任何創作者,在社會當中都扮演著互相影響的角色,不只影響彼此,間接的也會影響到社會中的每一個人。

在看過展場那麼多單位設計的 Logo 後,您自己最喜歡哪一個呢?

每位創作者的風格與呈現方式都不同,所以只要是用心的我都喜歡。

接下來的計劃,會去 POW!WOW! 嗎?

目前計劃到紐約跟華盛頓特區去旅行創作,去體驗和吸收不同的街頭文化跟生活民情。 而 POW! WOW!是 很棒的街頭藝術活動,只要有榮幸被邀請就一定會參加。


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你先前受訪時說過,「塗鴉是紀錄時間的方式」。那反過來說,你認為塗鴉藝術是否會因為時間洪流而有所改變?例如受不同時期的審美觀影響,或大眾對街頭藝術的接受度?

這個問題問得很大,在時間洪流的沖刷下,有的人會被記得,有的人會被忘記。曾經興盛的印刷業的代表,台南的鉛字行也可能找不到保存的單位而被忘記。 文化和藝術其實就像是人造的病毒,病毒很強的時候他可能只能感染特定的人群,使他們看起來像個宗教教徒與群眾格格不入。譬如說龐克文化,或 Rick Owens。但漸漸地這些文化病毒也會為了傳染更多宿主而減低它的獨特性,慢慢減低自己的威力變成像是流行性感冒一樣,過了就忘了。

Carhartt WIP 其實就是一種「品牌更新」的概念。從美國百年品牌,經由包裝而更加貼近街頭時裝,進而走出一條新的路線。而以你自己的創作而言,又是如何面對時間、又或者趨勢上的變化?

面對時間和趨勢上的變化,最大的訴求一定就是可以比昨天好,可以成長。藉由好的網路和紙本媒體去尋求他國的參考資料,為他人著想的角度去打贏每一場小仗。

你心中的 Carhartt WIP 是怎樣的品牌?

Carhartt 最早以耐用和機能出發,雖然用料不突出但是幫助許多勞工(硬漢)能擁有可靠的工作服。 到了現代,生活趨於穩定的時候,才有時間去關心服裝上的細節和背後玩味的街頭概念。所以 Carhartt WIP 他給我一種優雅的感覺。

王略

畢業於舊金山藝術大學,回國後琢磨於街頭藝術。曾參與《夢在他方 VVG 好樣VVG 華山1914 台北》等多項大展。

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Plugin

致力運動產業設計與行銷,將視覺美感注入各項運動賽事。此回 Plugin 共派出了四位設計師參展。

聊聊這次 C Logo 的設計吧。如此設計與沛肯的關聯?

這次我們總共派出了四位設計師,但這四組 Logo 卻又跟沛肯沒有太大關聯。因為沛肯一直 FOCUS 在運動產業的設計,我會希望他們不要用沛肯的名義,而是以他們個人色彩去創作。如此一來,既可避免再跟「運動」重疊,也能讓他們發揮更多的創意。不然又會是籃球或棒球,感覺就沒那麼有趣了。

運動與街頭關係相當緊密,過去我們看到沛肯在運動設計中,注入了相當程度的街頭元素。如此作法,這是貴團隊的共識,還是刻意的市場區隔?

這樣講好了,沛肯有三個很重要的基因:一個是運動,就你對運動這件事要有熱情;你本身的設計專業;還有就是品牌 - 我們的背景都是做街頭品牌出身,裡面有好幾個設計師都是相同的背景,我們是用一個很完整的品牌觀念去做自己的牌子。而這樣的觀念,對那些球隊或大企業而言,是非常欠缺的。他們只想把這些東西當作一次性的事件,並沒有完整的系統去包裝。而我們的工作就是將觀念導入進運動產業,透過經營街頭品牌的方式。

價值的樹立是相當艱難的過程,看過您先前的訪問後,也了解「品牌形象與價值是需要慢慢累積的。」有趣的是,沛肯的工作是幫他人建立形象,但同時間也是在培養自己的品牌價值。你們是怎麼去經營的呢?

其實品牌價值不是單靠我們的力量就可以做到。現在中信兄弟的商品賣得非常好,可是並非全部都是設計因素。當他們戰績好的時候,整體形象包裝只算是借力使力罷了。球迷會不會回來,這跟你怎麼去包裝這個品牌有關。雖然我們在做球隊,但我們把球隊當成一個品牌在經營;而雖然我們在做設計服務,但同時間我們也把自己當成一個品牌經營。品牌觀念很重要,就是看得到「別人看不到」的環節,一點一點去把它堆出來。那些細節的地方,你問那球迷,他們也答不出來為什麼,可是他可以從一些很小的部分感受到。譬如說商品的包裝、寄送到手上的感覺,以及他們在網路上或現場購買商品的直覺感受,通通都有影響。這是一個「認同」的過程 - 當有越來越多人把球隊商品穿在街上、Po 在網路上,其他人也會看到這支球隊的付出。

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那您認為 Carhartt WIP 的品牌價值是?當中有什麼值得大家效法的?

以前我在美國接觸 Carhartt 的時候,它給我的感覺是非常粗曠、耐用的。但往往是那些工人穿起來超帥,而我們穿起來就怪怪的、版型不太對。所以 Carhartt WIP 厲害的地方,就是把 Carhartt 原本的 DNA 保留,然後加了很多時下流行元素。這使得品牌不再僅是工裝,而是任何人都可以駕馭,甚至變成一種流行。我認為 Carhartt WIP 是「品質保證」的代表,工裝風格的唯一選擇。

貴團隊設計的 C Logo,您自己最喜歡哪一個呢?

他們的設計我都很喜歡。其實一開始我也有打算要參與其中,但或許是想太多,腦袋卡卡的,加上後來看到其他人設計的東西,我就放棄了(認真被他們打敗)。我覺得針對 Logo 形狀設計不會不好,可是就少了一點創意和趣味;反而是透過形狀去「聯想」奇奇怪怪的東西,那個創意是非常獨特的。我們有一個設計師,他怎麼看都覺得 C Logo 很像一隻手,我就覺得這點子超棒的,就建議他往這方向去做;而另一個也很有趣,他覺得這畫面很像老鼠在吃甜甜圈,就是一個形狀延伸出的「直覺」 … 諸如此類的方式,讓人看了想笑。總之,你今天創作的東西讓人家看到,他們知道那是 LOGO,但同時又能看到另一個層面的想像,讓大家會心一笑,那就是成功的東西。

Carhartt Logo - Popeye

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EVAN

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SAKU

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Wayne

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聊聊你這次設計的 C-Logo。

我這次設計的點子,來自於工作時的「白日夢」。

為何選擇台北為旅居的地點?

台北離我家人相當近。我也很喜歡台北的食物以及天氣。

在台北的這段時間,你的目標是什麼?

盡可能地完成我的工作,並把它做到最好。

你認爲 Carhartt WIP 是個怎樣的品牌?

Carhartt WIP 是弱勢者的聚光燈(spotlight)。

Jon Jones

來自南非的藝術家。目前旅居亞洲、台灣等地。熱愛街頭藝術、沈浸於滑板運動中。

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Sean Chan

Carhartt WIP  亞洲區支部主理人

行銷為品牌的利器,是將理念實現的重要推手。而 Carhartt WIP 在亞洲的行銷策何?

本源自美國工服品牌,Carhartt WIP不單傳承著百多年的工裝歷史底蘊,一直以品牌獨特個性及取態推展著街頭流行文化。Carhartt WIP 很關注品牌的價值如何能夠與亞洲地區文化接軌。在亞洲區,我們透過持續地支持本地的相關文化,傳達Carhartt WIP的品牌精神及態度,並在合適圈子及人群中擴展影響。溝通平台亦是地區策略重要環節,讓本地市場更理解我們的屬性。善用 Social Media 的即時便利性,於各地均設立專屬品牌帳號,聚集當地客群於同一平台進行互動交流,是品牌溝通要訣。

另一方面,地區上行銷伙伴關係,亦是 Carhartt WIP 極為注重的。我們會嚴選不同地區具有領導地位的伙伴,而最重要是他們與 Carhartt WIP 分享共同價值觀,能夠了解而且尊重當地街頭文化。當我們沿同一方針前行,於帶動周邊的人脈關係上能發揮更佳協同效應,事半自然功倍。當中如台灣 INVINCIBLE、韓國 WORKSOUT 及 香港 I.T 等,都是我們關係密切的伙伴。

觀察亞洲服裝市場,你們認為機會在哪?

現時是亞洲服裝市場可說是百花齊放。從昔日一支獨秀的日系街牌,到近年的韓風潮流、運動時尚主導等,市場定性標竿已是一在變;不同類型性質的品牌互相摻雜混合,運動優閒、奢侈、時尚的界線越來越模糊,甚至定位重疊,令營商環境因而變得複雜。不少新興時尚品牌及速食時裝(Fast fashion)持續帶來全球性影響及沖擊。誠然這些品牌在價格上當然極具競爭力,但大部分不會講究品質,成品質素相當參差/粗劣而且欠缺個性。

但是我們觀察到,不少部分市場群眾近年消費概念有所變更,尤其是接觸並體驗過這些品牌的沖擊過後。群眾開始摒棄這種沒有養份的速食,從以往只求價廉的產品選擇,轉移到現在更著重品質和共同價值觀。服裝本來就是價值觀的反映,亦需與生活、精神文化環環相扣。此前題下,對於著重品質及生活連結的 Carhartt WIP 來說, 可見將有更大的發展空間。

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在網路越趨發達的時代,有越來越多新興品牌浮現,而作為超過二十六週年的一個品牌,Carhartt WIP 如何永續經營其形象?

作為歐洲工裝支線的 Carhartt WIP 創立 26 年,但傳承了本源 Carhartt 126年 的工藝精髓,保留品牌的核心價值,堅持高品質、耐用性及舒適度的產品理念,將傳統工裝服延展為現代時尚的街頭文化。Carhartt WIP多年來不斷從細節及新設計著眼,以嶄新方式演繹昔日經典,例如經典 Chore Coat 配上新剪裁及面料重新製造後,新版本更符合時尚風格,卻不失其考究的實用細節,令客人從中感受到品牌所傳遞的強大理念。

此外,Carhartt WIP 每年均會投放不少資源,以推動著地下文化的發展,一眾充滿熱誠、小眾音樂人、滑板團隊、新銳藝術家等都是可以被支持的對象。也許他們不會為品牌產生甚麼實際收益回報,也無法得到很多主流品牌的關注與支持,但Carhartt WIP 從不介意;能尋找與品牌理念與態度相合、產生共鳴的單位合作,讓我們鍾愛的文化一直成長,是我們更在意的事。今年下半年,我們就分別會與不同類別單位進行幾個合作企劃,大家務必拭目以待!

貴單位是如何判定一個合作對象的合適性?請以此次參與本次 Logo 設計的各單位為例。

合適的合作對象,應有著與 WIP 相近的調性--或許非主流並帶著反叛的感覺,卻非常忠於自己界別/範疇作業、具有標誌性的代表單位吧!同時往往與一起合作的伙伴,都可帶給固有想像一些新沖擊,為品牌開拓更多可能性。這次有幸與多個台灣本地單位聯手創作,大家以自己敏銳觸覺理解,將對於 Carhartt WIP 的品牌意義表現出來,演繹了很多不一樣的 WORK IN PROGRESS(進行中),相當有趣!

最後,你有沒有私心喜歡作品呢?

個人對說,比較喜歡是王略的作品吧!他的作圖以一些小顆粒眾少成多,最後才組織成一個完整的 Carhartt C-Logo。原來那些小顆粒的名字是「夢之細胞」,是他自己非常有代表性的標誌,之前更舉行過個人創作展覽。了解過後我覺得意義就更大了,像是一個個小念頭小夢想,每個小細節累積起來就可以構造出更大的人生畫面,而且可以延展下去,沒有休止。細節+耐性+專注,不就是WORK IN PROGRESS(進行中)的精神概念嗎?

 

CHAOS by Carhartt WIP C-Logo Creative Exhibition

時間:即日起至 7 月 24 日
地點:Carhartt WIP 東區旗艦店 / 台北市忠孝東路四段 181 巷 35 弄 4 號

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EDITOR’S CHOICE

這回我們也精選了 Carhartt WIP 多款 T-Shirt,設計上亦如同 C-Logo 所傳遞的多元意象

Big C Logo T-Shirt | 採用標誌性的 C Logo 為主視覺,俐落重現傳統氣息

Big C Logo T-Shirt |同樣為 C Logo 款式,黑、灰配色搭配性極高

 

Motion T-Shirt | 將 C Logo 附上美國國旗原素,並以線條營造速度感

Stripe C Logo T-Shirt |  將傳統 C Logo 化呈現條,配色上也較為繽紛 

Carhartt WIP Stores Taiwan / 02-2778-9058

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