Jordan Brand 持續以豐富的歷史痕跡和經典輪廓吸引消費者，但眾所皆知，adidas 於近幾季度上的表現是更加搶眼，而這無疑威脅到了 Nike 總公司的股價、業績、銷量、話題。但 Air Jordan 系列仍舊有著一定的客群在追隨，並且每年尾聲的 11 代復刻，是相當成功的幫助品牌奪回聲勢，因此，即將登場的 Air Jordan 11 “Space Jam” 又要扮演一個相當重要的角色。回顧前幾回的 11 代發表，無論在聲勢亦或銷量，皆可成為年度指標，而包括日後的補貨，也再創造極廣泛的話題，我們似乎已能將 11 代定位於 Jordan Brand 在各方面的救世主了。但這除了顯露 11 代的熱門程度在歷經數十載後，仍備受推崇；另一方面，倘若品牌開始倚靠單一款式在作為少數的年度焦點，會否意味著，Jordan Brand 真要開始走下坡了？
從品牌早先的策略來看，Air Jordan 系列能在市場上受到歡迎，媒體的一致宣揚扮演了重要的因素，讓籃球文化與 MJ 的地位又重新被討論及關注；至於 adidas 的竄起，則以經典休閒鞋起頭，挟新科技與 Yeezy 話題來主攻大眾消費族群，而似乎，喜愛籃球的份子，遠比不過喜愛追隨新鮮話題的人們，而這勢必將成為 Jordan Brand 於日後發展上的一大劣勢。
adidas 正如日中天，它精準的掌握了現今的流行趨勢，將時尚與街頭完美結合，比競爭對手更加注重設計和話題；Nike、Jordan Brand 則堅守運動品牌的本質，持續研發優異的機能，包括服飾以及鞋款，即便和高端設計師的合作上，亦不隨波逐流，它仍舊給每個系列植入故事與文化，而這正是品牌的核心價值所在。因此，究竟這龐大的消費市場將由誰來取得主導權，不僅要關注 Jordan Brand 給自己在日後發展上的規劃、Nike 鞏固籃球文化與跑鞋風潮，還有 adidas 能否延續此刻的高峰，甚者創造出下一個層次。
source:kicksonfire
