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淺談/從 Air Jordan 11 “Space Jam” 探討 Jordan Brand 正面臨的困境,以及 Nike、adidas 之間的較量

Jordan Brand 持續以豐富的歷史痕跡和經典輪廓吸引消費者,但眾所皆知,adidas 於近幾季度上的表現是更加搶眼,而這無疑威脅到了 Nike 總公司的股價、業績、銷量、話題。但 Air Jordan 系列仍舊有著一定的客群在追隨,並且每年尾聲的 11 代復刻,是相當成功的幫助品牌奪回聲勢,因此,即將登場的 Air Jordan 11 “Space Jam” 又要扮演一個相當重要的角色。回顧前幾回的 11 代發表,無論在聲勢亦或銷量,皆可成為年度指標,而包括日後的補貨,也再創造極廣泛的話題,我們似乎已能將 11 代定位於 Jordan Brand 在各方面的救世主了。但這除了顯露 11 代的熱門程度在歷經數十載後,仍備受推崇;另一方面,倘若品牌開始倚靠單一款式在作為少數的年度焦點,會否意味著,Jordan Brand 真要開始走下坡了?

從品牌早先的策略來看,Air Jordan 系列能在市場上受到歡迎,媒體的一致宣揚扮演了重要的因素,讓籃球文化與 MJ 的地位又重新被討論及關注;至於 adidas 的竄起,則以經典休閒鞋起頭,挟新科技與 Yeezy 話題來主攻大眾消費族群,而似乎,喜愛籃球的份子,遠比不過喜愛追隨新鮮話題的人們,而這勢必將成為 Jordan Brand 於日後發展上的一大劣勢

adidas 正如日中天,它精準的掌握了現今的流行趨勢,將時尚與街頭完美結合,比競爭對手更加注重設計和話題;Nike、Jordan Brand 則堅守運動品牌的本質,持續研發優異的機能,包括服飾以及鞋款,即便和高端設計師的合作上,亦不隨波逐流,它仍舊給每個系列植入故事與文化,而這正是品牌的核心價值所在。因此,究竟這龐大的消費市場將由誰來取得主導權,不僅要關注 Jordan Brand 給自己在日後發展上的規劃、Nike 鞏固籃球文化與跑鞋風潮,還有 adidas 能否延續此刻的高峰,甚者創造出下一個層次。

 

 

 

source:kicksonfire

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