aas

專題 / 為何 HTM 會與 Converse 合作?藤原浩親自揭露「幕後祕辛」

作為運動領域領頭羊,由藤原浩、Tinker Hatfield、Mark Parker 三人組成的 HTM 一直是 Nike 重要的創意來源。過去我們見識了 Flyknit 編織鞋面的成功,亦於 Air Force 1、Sock Dart 上,挖掘出經典球鞋的各種可能,這些事蹟,建構了 HTM 難以撼動的地位,讓人相信它的偉大,是包含設計、行銷、實驗等性質的全面性企劃。

323

fragement Desig x Converse

一直以來,HTM 僅止於 Nike 品牌本身,從未跳出品牌框架。說也奇怪,過去從沒人懷疑過這點,是直到今年六月 Converse 帶來了全新鞋作 All Star Modern 後,才讓人驚覺「對啊,為何 HTM 的概念不能廣泛運用?」當然,我們只是馬後炮,在此之前,成員之一的藤原浩老早就思考過 HTM 跳脫品牌的可能性。

2003 年,Nike 併購了 Converse,並著手進行一連串的改革 -屏除掉那些我們不關心的財政計畫,光是大量注入 Nike 資源這點來看,Converse 顯然成了變相的實驗對象。當中包含了 Chuck Taylor 的全面升級(Chuck Taylor All Star 2),以及同樣由藤原浩主導的 fragement Desig x Converse 聯乘企劃。在這項企劃中,藤原浩導入了一貫的設計與行銷概念,將原先不為現代人所重視的鞋作(CONS CTS)重新包裝,創造了全新的「閃電價值」。

333

All Star Modern HTM

或許是因為 fragement Desig x Converse 的成功,也或許在更早之前就有計畫,總之,HTM 還真的入主了 Converse。對此,藤原浩在接受日本媒體 HOUYHNHNM 訪問時表示,「我在很久以前就跟 Parker 提過,關於在其他品牌做 HTM 的可能性(亦即將 HTM 脫離 Nike 的保護傘)。」而之所以會選擇 Converse,除了在該牌為 Nike 旗下(是的,還是沒有離開保護傘),另一原因則在於 Converse 有著高度的自由。「Nike 有個不可動搖的信念,『這是一個運動員的品牌』,所以有很多時裝上的做法難以執行。」但 Converse 就不同了,直至今日,「Converse 已不算是運動品牌。」有更大的本錢,可以去挑戰所謂的時尚領域。

這樣的想法,顯然是獲得了 Nike 高層的肯定,也才會有 All Star Modern HTM 的出現。姑且不論 HTM 是否真有跳脫品牌框架,單就設計和行銷面來看,這項企劃也正符合 HTM 的核心理念 - 創新、突破。

33411

1

2

3

All Star Modern HTM

Who’s the next one?

其實關於藤原浩或 HTM 的各項專題早已屢見不鮮,經過媒體不斷闡述,也早已形塑出他們「不可動搖」的指標地位。當然,他們也了解單靠輿論是不夠的,群眾急需新鮮感,創新、突破是必須的。在經過 Nike 之後,終究 Converse 也成了 HTM 的管轄範疇。然而,如果連 Converse 也滿足不了了該怎麼辦?總不能再併購其他品牌吧?所以除了創造之外,某種程度上,該企劃也帶有一種「宣示」意味;是以宣告「HTM 是個全面性的單位,且不僅於 Nike 旗下。」儘管我們無法得知 Nike 真正的盤算,但從藤原浩的言詞中,似乎也透露了這個「想法」確實正在醞釀中。Converse 是第一步,接下來,只是時間問題罷了。

你期待 HTM 的發展嗎?希望它們與什麼品牌/單位合作呢?還請於此留言分享你的看法。

pic via_houyhnhnm / Hypebeastchimneychannel / i-d

tags : / / /
Faccebook 留言載入中...