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adidas 真的有主宰市場?Nike 在品牌價值與成長表現方面仍舊力壓競爭對手

adidas 在現今球鞋市場的熱度前所未有,即便 Nike 祭出新舊輪廓、Jordan Brand 強打 Remastered 企劃,在話題上的力道仍舊不足。NMD、Ultra Boost、Yeezy Boost 三款人氣鞋作持續高度的受矚目,消費者的迴響、品牌端的財務報表則一致顯示出絕佳的表現,已逐漸讓人有 adidas 勝過 Nike 的結論產生,然而,在稍早 Forbes 揭露最新的品牌價值排行後,Nike 作為運動產業的龍頭地位依舊穩固。總值 $ 275 億美元、5% 年增長率,Nike 在全球所有品牌當中位列第 18 名,至於作為競爭對手的 adidas,則僅以總值 $70 億美元、2% 年增長率排在 90 名,極大的距離可見一般。Nike 在籃球市場持續有著宰制程度的市佔率,搭配各式經典跑鞋輪番推出、Air Jordan 以量取勝的手段,面對 adidas 的限量策略與默默經營的時尚市場,長期下來的結果便是這般現實。

 

 

 

source:sneakernews

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