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New Balance、Apple 商標官司「敗給」中國山寨品牌!

中國品牌山寨、侵權事件屢見不鮮,但有別於早前「UNCLE MARTIAN」以及「中國喬丹」那般成眾矢之的,近日中國廣州中級人民法院的判決反倒跌破眾人眼鏡 —— 擁有百年歷史的 NEW BALACE 中國分公司「新百倫」遭判「侵權」,須賠償地方性、有山寨嫌疑的同名品牌將近一億人民幣。其實不論是「紐巴倫」或「新百倫」,NEW BALACE 的中文譯名在中國也有著各式各樣的仿版,例如新百倫领跑、新百倫中國、美国新百倫、新百倫總統等等,對於品牌經營無疑是項挑戰,加上本次敗訴,想必會影響未來中國事務的各項決策。

無獨有偶,蘋果公司在中國的「iPhone」之戰也慘遭滑鐵驢,早前傳出製造皮件的新通天地公司贏得「iPhone」商標權。這是繼先前北京中級人民法院判蘋果敗訴後,高級人民法院駁回上訴,確定蘋果無法獨佔「iPhone」的商標。姑且不論中國法律規範為何,但就各大品牌於中國官司均屈居弱勢的情況來看,若欲持續經營此一市場,就得改變行銷策略且更加謹慎才是。

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