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專欄 / 炒價 PK 戰!adidas vs Nike 各鞋款當前市場行情曝光!第一名竟然不是 Yeezy Boost?!

綜觀全球潮流市場,球鞋 Sneaker 無疑仍佔有極大比例,甚至連帶影響所謂流行經濟。據資料顯示,去年光是全美球鞋市場就多達十億美金的利潤,若加上歐洲、中國、日、韓等地,那數字更是難以估計、相當可觀。有鑒於球鞋熱潮尚未退卻,德國潮流媒體 Highsnobiety 與球股網站 StockX 共同整理出了今年第一季各球鞋價值統計,包含紅遍全球的 Yeezy 系列在內,率先釋出了十雙「最貴」以及「銷售(炒價)總額最多」的球鞋。藉由這些資料,除得以了解哪幾雙鞋款值得收藏外,尚且能觀察出整體市場趨勢,具備一定參考價值。

接下來,就讓我們透過圖表簡單分析一番:

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adidas 乘風而上,Nike 死守王座。

不出所料,在 2015 年大行其道的 adidas 依舊表現精彩,前五名中便囊括了 Yeezy Boost 350、Ultra Boost 等三雙鞋款。但有趣的是,第一名卻是由 Nike 與潮流品牌 Just Don 所合作的 AJ2 所拿下,加上同為前十大的 OVO 系列,種種跡象似乎暗示著 Jordan 熱潮有稍微回溫的態勢。此外,適逢 Kobe Bryant 退休之際,因此 Nike Kobe 復刻系列也在本季得到很好的成績,此點也呼應了 Nike 一直以來的經營策略 —— 透過強勢運動明星(Icon)加持,帶來更為長久的經濟鏈。

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價格戰!限量策略、發售時程影響整體買氣

儘管 adidas Originals NMD 在本季贏得不小關注,但實際數字看來,仍舊落居前五名之外。論其緣由,極有可能源自於該鞋款的「少量」使然。以一月底釋出的 NMD R1 Primeknit 為例,在眾多 NMD 配色中獲利最多,但也僅僅炒得了 $25 萬美金左右,遑論更為稀少、要價更高的 Nice Kicks 了,連入榜都沒有。少量策略使鞋款價值增高,卻也減少了整體總額,相較產量較高的 Jordan Brand、Nike,強調話題的 adidas 並沒得到多大好處。目前炒價總額最高者為 Jordan Brand 旗下的 AJ 12 " The Master “, 這反映出美國鞋迷對 MJ 的購買力,並不亞於僅追求前衛的新世代,唯獨得有能激起他們購買慾望的企劃才行。

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Yeezy Season 帶給 adidas 無限話題 (photo via_usmagazine)

 

不能否認,球鞋早已為穿搭的一部分,而各品牌只是用著不同方式,以話題搶攻消費者的荷包。Nike 主打經典復刻、adidas 強攻新興前衛 ,某種程度而言,也讓球鞋市場分為兩大區塊 —— 老學校 & 新世代。儘管目前 Nike 起步不差,但依照 2015 年總體炒作成績來看,擅長操作話題的 adidas 依舊不容小覷。屏除現正發燒的 NMD 外,別忘了還有潮流之王 Kanye West 主導的 Yeezy Season 系列,加上 Pharrell Williams、貝克漢等潮人軍團助攻,儘管全美實際銷售額仍離 Nike 有一段距離, 但在話題(炒作)上,卻能營造「adidas = Fashion」的印象。如此一來,攻下新世代與新興市場指日可待。

2016 年未來幾季,各品牌如何操作、對戰依舊令人期待。有人喜歡 Nike 的美,也有人喜歡 adidas 的火,這就是品牌形象所塑造的差異性。而作為鞋迷的我們,與其論戰新、舊世代的好與壞,不妨靜下心來,以更開闊的心來等待好貨上架吧!

 

source_highsnobiety

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