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專欄 / Converse 是如何演化至今變成人人必備的鞋款呢?

有沒有一種鞋,明明是同個款式,卻買了好幾種不同的配色,且每次穿都是不一樣風格呢?有的,相信你我都不只有一雙 Converse,每雙 Converse 都有它的故事,也都有它多樣化的穿搭風格,現在就讓我們來看看 Converse 的過去吧!

 


 

Converse 公司在 1908 年於 Malden, Massachusetts 成立,那時很多人稱呼 Converse 為膠鞋公司,公司在剛創立的幾年還是算是有賺錢,但真正讓 Converse 一舉成名的是從 1917 年生產了第一雙籃球鞋開始,Converse 從那時真正轉變成膠鞋文化的指標,並且他們給予籃球鞋款一個全新的名字——「Converse All Stars」。

並且當球員 Chuck Taylor 在比賽中穿上了 Converse 並且不斷推薦給各大學跟高中的籃球隊,於是在 1921 年 Converse 決定與 Chuck Taylor 簽約,就此打開 Converse 與 Chuck Taylor 傳奇性合作的一頁。後來全美各地的眾多籃球運動員也開始穿上了 Converse,並且隨著籃球在 1963 年時成為了奧運的項目之一,Converse 更是得到了成功的宣傳。

 

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50 年代時,Chuck Taylor 所帶領起的這股風潮達到了一波高潮,經典的黑白款成為許多年輕 Rocker 的必備鞋款。雖然與運動佔了大部份的關係,但 Converse 已經成功的讓世人知道了它們。

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70 年代時,one star 設計鞋款問世,流利的線條外型和皮材質立刻吸引人們購買,轉眼之間成為了 Converse 旗下最暢銷的鞋款。

The Ramones 合唱團在 1974 年成立於美國紐約皇后區的搖滾合唱團體,其搖滾的風格讓他們的歌曲到 1990 年代依然活躍於流行音樂界,而他們也是第一個穿上 Converse 公開表演的藝人,其中鼓手 Tommy Ramone 說:「我不知道 Chuck Taylor 是誰,但我相當喜愛 Converse 的鞋款」。

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image via : valentinaboutiqueshop

 


 

 80 年代也是 Converse 非常重要的一個時期,1984 年時,Converse 被洛杉磯奧運會評選為官方贊助商儘管饒舌歌手 Ice Cube 認為:「籃球咖都穿 Chuck Taylor 型號的球鞋打球,這個想法是瘋狂的。我行李箱裡現在就有一雙,但這垃圾會讓你變成扁平足。」但美國隊依然穿上 Converse 籃球鞋帶走了奧運金牌。

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現今,當我們提到了 Chucks,誰會想到關於他籃球生涯的故事呢?但我們卻能馬上聯想到 Chucks 是 80 和 90 年代的反主流文化指標,當時反主流文化的人們都穿上了 Chucks,並且 Chucks 也成為 80 年代中期 Rocker 們的愛鞋,例如 Guns N’ Roses 和 Pearl Jam。

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All Star 鞋款也在 90 年代後邁向巔峰,幾乎所有 nba 球員每晚都穿著 All Star 鞋款於賽場上奔馳拼搏,1991 年更是成為 nba 官方指定用鞋(所以當初 Jordan 穿著 Air Jordan 1 上場比賽時還遭到聯盟罰緩),且當時還請到了 3 位傳奇球星——Larry Bird、Magic Johnson 和 Dr.J 來拍攝廣告。

 


 

然而在 2001 年,Converse 卻對外宣稱財務狀況不佳,過了讓外界霧裡看花的 2 年,在 2003 年突然宣佈即將被 nike 收購,雖然許多捍衛 Converse 的死忠粉絲對於 Converse 向主流公司低頭感到不滿,但也因為遭到收購,Converse 才能夠繼續存活,百年歷史也不至於化為烏有。

至今 Converse 儼然成為人們心中無可取代的鞋款,不只在籃球方面,更是涉及滑板、休閒領域,也與許多知名品牌聯名推出鞋款,對人們來說帆布鞋就等於 Converse,甚至從每個人的 Converse 更能猜測出他們的經歷個性等等, Converse 就是如此的有趣,還沒購入的你,有稍微心動了嗎?

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source : bustle / cover image via : bestfashiontips / ma image via: adweek

 

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