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專欄 / 兩大龍頭大對決!三張圖表讓你知道 Nike 與 adidas 15 年來的變革!

Nike 與 adidas 是現今球鞋市場兩大龍頭,長期互相競爭的關係延燒至今已真正成為死對頭的關係,近年 adidas 不斷地簽下時尚巨星或是潮流代表,希望助長自我的品牌勢力,近年與 NIGO、Pharrell Williams 與 Kanye West 的穩定合作關係即是最佳代表,而長期經營的設計師支線包括 Raf Simons 或山本耀司等皆幫助 adidas 在時尚圈保留一定市場。不過,在現今的北美球鞋市場是 Nike 與 Jordan Brand 獨霸市場(2015 第一季度),擁有 62% 的總銷售率,而看似死對頭的 adidas 卻只銷售僅僅 5%,就算推出 Yeezy Boost 系列也不會太大撼動 Nike 地位。

今日,Highsnobiety 與 Campless 聯合分析過去 15 年 Nike 與 adidas 的市場重大操作與總市值的升降關係,讓大家一目了然兩者的對比關係!(市值:公司普通股股數乘以當日股價)

 


 

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2001-2005
紅色:Nike 藍色:adidas


2001:雙方市值平分秋色
2003:Nike 簽下 LeBron James($93M)、Kobe Bryant($40M)、旗下巨星 Michael Jordan 正式退休與收購 Conversse
adidas 簽下金童 David Beckham 與發表 Y-3 支線品牌
2005:Nike 發表 Air Jordan 20 鞋作
adidas 簽下新一代足球巨星 Lionel Messi、發表品牌的重要標語 Impossible is nothing

結論:在 2005 年時 Nike 成功拉開與 adidas 的膠著關係,重點訊息應是 Nike 選擇將經營重點放在籃球運動區塊,簽下多位未來巨星,最重要的是他們擁有 Michael Jordan,至今也證明了當時的正確決策,而 adidas 則以足球為推廣重心,圍繞 David Beckham 打造。

 


 

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2006-2010

2006:Mark Parker 正式接手 Nike CEO 職位,至今依然堅守崗位
adidas 與 NBA 簽下長達 11 年的球衣贊助商(今年確定換 Nike
2007:Nike 簽下 Kevin Durant($60M)
adidas 收購 Reebok
2008:adidas 簽下 Derrick Rose
2009:Nike 發表 Yeezy 1
2010:Nike 市值總達 634.5 億
adidas 市值總達 146.1 億

結論:Nike 在短短五年以極拉開的市值提升甩開 adidas,Mark Parker 提到他們堅持創新與靈感兩大主軸,成為推動市場趨勢的主力,推出許多強勁有力的單品,隨著市值提升,擁有了更多資產就能去發展更多營運方針,當然隨時觀望未來的改變會不會將現有的規則打破,而諾編相信這就是 Nike 能贏 adidas 的地方。

 


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2011-2015

2011:adidas 發表 all in 概念,集結 David Beckham、Lionel Messi、Katy Perry 與 Derrcik Rose。
2012:Nike 發表 Air Yeezy 2、Nike Roshe Run 發表
2013:Nike 賣掉 Cole Haan($570M)
adidas  簽下 Kanye West 的 Yeezy 系列、發表 Energy Boost Running 科技
2014:Nike 發表 Yeezy 2 Red October
adidas 簽約 NIGO、Pharrell Williams、發表 Tubular 系列
2015:復刻 Jordan Brand 旗下經典鞋作
adidas 發表 Yeezy Boost、簽下 James Harden($200M)

結論:雖然 2013 年時 Nike 市值大跌,但卻不影響自己的龍頭地位,隔年立馬重振旗鼓,接連發表了許多力作,包括今年不斷復刻的 Air Jordan 歷代鞋作。adidas 在近年重擬策略,簽下多位影響力人物,雖然市值並無太大上升,但能確定 adidas 是走向正確的發展路線絕對沒錯!

 


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最終分析專家 Matt Powell 釐清以上圖表,Nike 的穩定成長來自許多偉大產品,加上周到準確的配送服務與營銷策略才有如此的高度收益,重點是 Nike 相當擅長創造需求性,而此需求性的點真實觸及的整個世界,所以 Nike 的地位才能如此毅力不搖。

Matt Powell 此外也分析 adidas 的現況,不否認 adidas 現今的走向是對的,保持點耐心會收回過去歷年的損失,但無論 adidas 再怎麼成長,就算加入 Under Armour 或 Skechers 的勢力皆無法撼動 Nike 的龍頭地位!

 

 

source:Highsnobiety

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