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Levi’s 501 曾被美國學校禁止穿用,學校為何如此專制?

50 年代的美國是令人興奮的時代,Rosa Parks 不肯讓座給白人引發改變歷史黑人民權運動,Marilyn Monroe 進入了無數男人的夢里,帶有遙控的彩色電視機開始普及,James Dean 帶起了年輕人的反叛和浪漫熱潮,全球第一家麥當勞開始營業等等。流行和時尚文化在沖擊著美國,而 Levi’s 公司也開始由西部開始進軍東部市場。

 


 

因過度追捧, Levi’s 501 曾被學校禁止穿用

美國西部各州一直是 Levi’s 的銷售區,所以也不難理解廣告上的西部牛仔味道。而在 50 年代,因為巨星 James Dean 在電影里親身穿上 Levi’s 牛仔褲演繹“垮掉的一代”,從而令全美的年輕人都知道了這個品牌,因過度追捧更曾經被一些學校禁止穿用。此外, Levi’s 也決心進軍東部各州市場,為了迎合群眾口味,1954 年,史上第一條拉鏈版的 Levi’s 501 誕生了,這個改變還引發一些趣事,具體請看下面的細節剖析。


 

褲型

1954 年的 Levi’s 501 采用更加修身時尚的輪廓,小腿部分顯得更收腳。


 

布料

采用 Cone Mills 公司的 12 盎司紅布邊丹寧布料,洗水後重至 14 盎司。


 

口袋與鉚釘

當初因為工人們的意見而為口袋加入的加固鉚釘,把口袋和零錢袋的牢固度大大提升,裝載工具更加方便。


 

褲襠拉鏈

劃時代的改進,Levi’s 為 501 加入拉鏈,不過因為本身紐扣褲襠還有大市場,所以特別命名為 501Z ,也就是後來的 502 前身。不過有顧客卻不太領情,來信幽默地說:“我小便時怎麽有種小弟弟放進鱷魚口中的感覺?!”


 

皮帶扣

盡管皮帶扣已經變成主流,但還有很多人因為想顯露皮牌而不穿皮帶,包括 Levi’s 的自家廣告。


 

雙馬皮牌

兩匹馬扯到筋疲力盡也不能撕裂的牛仔褲,不知道在現代能否再來一次情景重演?


 

小紅標 & 雙弧線

完美統一長度和工藝的海鷗弧線和醒目的 “Big E” 小紅標,堪稱品牌標識之最佳拍檔。


 

赤耳布邊

不知道那個時代的“潮人”,會否為如何折才令赤耳布邊完美呈現而煩惱?


 

James Dean

可能是史上第一單明星炒熱單品案例,在電影里穿上 Levi’s牛仔褲的 James Dean 雖然英年早逝,但留下的潮流影響卻是永恒。


 

50 年代廣告 – 學校篇

因為少年和青年都開始瘋狂追逐 Levi’s 501 牛仔褲,導致許多學校禁止學生穿著,理由是其冒犯了學校的正式著裝。但你知道的,對於青少年來說,越是官方禁止的事情,他們越愛做。


 

50 年代廣告 – 西部篇

雖然向東部發展處拉鏈版的 501 ,但 Levi’s 的根始終在西部,那里的人們比較重視正統,鈕扣版本的 501 店家也有進貨,為客人提供兩種選擇。


 

大家看到了,1954 年的 Levi’s 501 主要有兩大改進,一是加入拉鏈版本,為男士提供小便中的大便利;二是由於巨星 James Dean 的示範,Levi’s 徹底 “漂白” 掉工人階級的定位,變成全民蜂擁搶購時尚之物,邁向潮流之路。

 

 

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