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精闢!adidas 與 Nike 分庭抗體的詳細分析

近期 adidas 的 CEO Herbert Hainer 在電話會議中宣布, adidas Originals 財政年第一季度的盈利增長率有著大幅度的提高,還特別指出的銷售額的增長與 Kanye West 和 Pharrell Williams 兩位功臣有密不可分的關系。

不過近日福布斯發布的全球最具影響力品牌榜單來看,全美運動鞋市場 2015 年季度總銷售額名列前茅的依然是 Nike 和 Jordan Brand,甚至占據市場份額的 62%,而緊隨其後的 adidas 僅有 5%,從目前總體狀況來看,adidas 在美國市場的革命仍需要努力。

其實在去年末到現在,adidas 公司已經是動作頻頻了,單在運動鞋方面就就發布了不少強勢的款式,今天我們就來看一下,adidas 到底是出了哪些“招數”來抗衡業界巨頭 Nike 的。

9bdc9dc8bccc9b68f8bf9b41aa1fa6801.Nike Air Yeezy II VS adidas Originals Yeezy 750 Boost – 天王力作

引發球鞋界轟動的 Air Yeezy II,是 Kanye West 與老東家 Nike 合作的重磅鞋款,但是瘋狂的發售過程更是讓人“聞鞋色變”;說 Yeezy 750 Boost 是 2015 最火爆的話題鞋王當然不為過,Kanye West 為新主 adidas 打造的“鞋壇小天王”成功再度激起千層浪,高居不下的人氣以及令人望而卻步的炒價,絕對是與老東家抗衡的利器。

585b9d1a6e46d31772f7782ae1469ce32.Nike Air Max 2015 VS adidas Ultra Boost – 起跑線對決

科技跑鞋之間的對決,當然是兩大運動品牌巨頭的競爭的重頭戲。Nike Air Max 2015 系列鞋款高舉著旗艦級別旗幟,而 adidas Ultra Boost 也不甘落後,將“史上最強跑鞋”的稱號攬在身上;一邊 Air Max 2015 使用全掌可視氣墊和動態飛線等招牌科技,另一邊廂 Ultra Boost 則用上獨創的 Primeknit 編織技術以及 Boost 革命性的緩震中底,最終勝負當然由用戶跑者說了算。

40ff40859821734adc069d496489f0023.Nike Roshe One VS adidas Originals ZX Flux – 簡而不凡

走休閑運動路線的 Nike Roshe One 出鏡率頻頻,因其簡約的外觀設計以及輕盈舒適的腳感,成為不少休閑人士之選,連時尚潮流界的朋友也會毫不猶豫選擇上腳;adidas Originals ZX Flux 市場定位與 Roshe Run 如出一轍,適中的價格也是其不俗銷量背後的原因,加上鞋身圖案樣紋的多變,更受年輕人的青睞。

 

9608b1e66f55e1a93da5aca617dfbbd54.Nike Air Max Zero VS adidas Originals EQT Racer 2.0 – 勿忘初心

Nike Air Max Zero 可以說是 Air Max 家族里面“最老的新成員”,由傳奇設計師 Tinker Hatfield 將遺忘多年的手稿變成實物,將 Air Max 鞋款的設計初心以全新手法演繹;當然 adidas Originals 也察覺到舊鞋款的魅力所在,選擇以新手法呈現 EQT Racer 系列,鞋身最搶眼的地方莫過於鏤空設計,將其命名為 EQT Racer 2.0;咋一看,整體頗有幾分 Air Max Zero 的獨特韻味。

 

24bfb2026ee1e8cdf3ccd49e510c03385.Nike Air Max VS adidas Originals ZX Family – 家族勢力

談 Nike 不能不提 Air Max ,熟悉的 Air Max 1、Air Max 90 以及 Air Max 95 等幾款最具代表性的系列鞋款,將傳統跑鞋帶到了另一個革命時代;不過 adidas Originals 也有應對之策,活力四射的 ZX Family 里面囊括著多款常青型號,提供各種跑者不同屬性的需求,也是近年複古跑鞋熱潮的得力推手。

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