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Nike 著名口號 ” Just Do It “ 的背後其實有個可怕的來歷…

你肯定有聽過 ” Just Do It “ 這句口號,但知道嗎?它的來源其實有個可怕的故事。日前曾幫 Nike 製作廣告的著名廣告公司 Wieden+Kennedy 經理人 Dan Wieden 就披露了此一經典口號的來頭。

1977 年 1 月 17 日,美國著名殺人犯 Gary Gilmore 遭受槍決。他是位兇手,卻也是當時許多年輕人追隨的對象。Gary Gilmore 曾犯下兩起殺人事件,但真正讓他成名並非是殺人,而是在法院審理過程中,他那副不願服無期徒刑而積極求死的態度。當時 Gary Gilmore 的情人打算跟他一同徇情,但沒有成功,事後卻使得 Gary Gilmore 聲名大噪,甚至登上《TIME》雜誌年度風雲人物。在經過幾個月的輿論纏鬥,終於,法院宣布執行死刑。而據獄方轉述,在赴死前 Gary Gilmore 就只說了一句話:「動手吧(Let’s do it.)」

44殺人兇嫌 – Gary Gilmore

Gary Gilmore 並非英雄,但不能否認,他的言行的確震撼了全球。時隔多年後,廣告公司 Wieden+Kennedy 向運動大廠 Nike 提供了一句標語  ” Just Do It “  ── 經理人 Dan Wieden 坦誠,” Just Do It “ 其實就是 “ Let’s do it. ” 的延伸,它啓發於 Gary Gilmore 臨死前的那句話。而最不可思議的是 Nike 創辦人 Phil Knight 竟然點頭答應了。他們信任 Wieden+Kennedy。

44Nike Lunar Fly

1988 年,Nike 首次喊出 ” Just Do It “ 的口號,而在那之後的故事,我想大家也都知道了。Nike 從此與這句標語結下不解之緣,除廣告外,也經常用於品牌旗下各項商品。相較於 Gary Gilmore 的 ” Let’s do it. ”(向他方命令的口吻),Nike 的 ” Just Do It “  屬於一種發自於內心的吶喊。我稱它為「決心」,事關做人處事的態度以及運動家的基本精神。以下影像為首支使用 ” Just Do It “ 標語的廣告。

 

source:dezeen

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