根據分析數據顯示，去年 UNDER ARMOUR 從運動巨頭 adidas 中搶過“全美第二”運動品牌的稱號，這個比 adidas 晚起家將近半個世紀的運動新貴，讓 adidas 公司在美國市場中再次進入緊張狀態，與此同時，頭號對手兼“全美第一”的 Nike 也在不斷施壓，促使 adidas 公司不得不馬上出謀劃策，奪回失地。
對搶回美國市場的計劃，各位也可以在 adidas 近段時間的一舉一動中大概了解。從 Nike 手中挖角 3 位設計師，並預計今年為他們在紐約布魯克林中建立創意設計空間，務求讓他們打造出無論在性能及外觀都更為卓越的運動產品。另外，原 Digital Sport 總經理 Paul Gaudio 也被升任為創意總監，並從德國 adidas 老家黑措根奧拉赫來到波特蘭俄勒岡州就職，也就是 Nike 核心總部的所在地，可以毫不誇張地說一句，“戰場”就在兩家門口，眼皮底下。
為攻占失地， adidas 再次把目光聚集在紐約，但並非以於歐洲地區成熟強勢的足球事業作為突破點，而是選擇在紐約發布出全新頂尖科技跑鞋 adidas Ultra Boost ，“踢球時我會聽英國人談論球鞋，但跑步時我會選擇美國人的意見。” adidas 全球品牌總監 Eric Liedtke 這樣解釋。可知道跑步是全球最為流行的運動之一，因此 adidas 也順勢發布出了目前市場需要最大的跑步裝備，並搭載當家科技 Boost 緩震技術，以求用舒適美觀的產品挽回美國消費者的芳心，然而 Eric Liedtke 也親口介紹：“我們花了很多預算在產品研發方面，除為了提供給用家更好的運動體驗外，產品的外觀也必須更為貼合市場需求。”
此外，adidas 也不斷拓展運動時尚的領域，繼續保持與世界各地頂尖時尚設計師的合作，同時也招攬來更多明星藝人的支持，像日前在紐約發布的 Kanye West 合作系列就是最好的佐證，並釋出了目前暫為紐約僅用的 APP – adidas Comfirmed ，種種動態都可看作 adidas 為對北美市場核心地區的部署。
據 Eric Liedtke 透露，目前他們更開始著手擴大開放位於東京的設計工作室，以日本為亞洲地區核心進行招兵買馬，雖然目前看來亞洲市場還處於穩定狀態，不過就美國市場經驗來分析，未雨綢繆或許是最理想的一步棋吧。
關於 Eric Liedtke 對 adidas 收複失地的計劃，有興趣的朋友也可前往 dezeen 查看更詳細的訪談內容。
