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運動時尚重頭戲|PUMA、McQ 兩大巨頭聚首訪談中譯

隨著運動機能服飾與時尚產業的結合漸趨緊密,PUMA 與時尚品牌的合作也早就不是新聞。但是兩個截然不同的理念是如何結合並衝擊產生火花,這時就得問問各單位的首腦,來聽聽看他們怎麼說。此次透過 Hypebeast 的訪談中,看到了 McQ 的 Andrew Rodgers 以及 PUMA 的 Yassine Saidi 一同來親自現身說法;並透過 OVERDOPE.COM 的中譯帶大家更深度的了解。感興趣的朋友也可前往 McQ 品牌 官網一覽聯名商品系列。

PUMA 敦南旗艦店:台北市大安區敦化南路一段179號1樓 / 0227760027

 

Andrew Rodgers of McQ

可以介紹一下自己和在 McQ 擔任的角色嗎?
我是 McQ 的品牌總監,也就是說就算只是最微小的細節,無論是從創意或商業的角度來看,我都必須負責關於品牌發展的所有面向。我必須確認品牌在形象傳達與創意上能夠領導商業方向,我們總是先從創意發想開始規劃,商業模式則是在那以後開始發展。我對於確認品牌是否能持續地有足夠的話題被討論很有興趣,而討論度與話題性會成為商業發展模式的重要因素。

能不能分享 McQ 和 PUMA 是如何演化促成合作的?
PUMA 已經跟 Alexander McQueen 合作了九年,這已經成為時尚與運動品牌最為人熟悉,也合作最久的組合,所以我們已經有很強的連結性。而 McQ 身為 Alexander McQueen 較年輕的姐妹品牌,由 Lee McQueen 種下叛逆倫敦的靈魂,並深受街頭與地下文化的影響,所以 PUMA 更進一步與 McQ 結合是理所當然的事。雖然我們個別從非常不同的角度來參與這次合作,但從一開始就是個非常有趣的經驗。我們從草稿開始,共同參與過程中的每一個步驟。PUMA 對設計的切入點是比較機能性的,而 McQ 最為人知的就是創意。我們個別為這次的合作帶來的不同的東西。

最近期系列的靈感是來自什麼?
2014 秋冬系列參考了 Alexander McQueen 的資料,靈感來自人體解剖學。像籠子的造型讓人想起肋骨和肌腱,我們進而重新打造自成衣系列裡的大理石紋印刷,與 PUMA 標誌性的運動外型搭配起來非常好看。

高級時尚品牌和傳統運動品牌共同設計鞋款的過程是非常有趣的。這是高端與平價時尚的平衡。而你又會如何形容這樣的關係?它是如何融入 McQ 這個品牌中?
年輕的英倫街頭風格一直以來都是 McQ 系列的基點,所以與運動品牌的合作對我們來說是非常自然的。對我們來說發覺次文化的共通點及其與運動服飾的關聯性,而這個關聯性又可以如何與高端時尚有所焦點是非常有趣的事。次文化的流行趨勢已經開始主宰設計師如何展現自己的服裝秀,這說明了運動服飾的影響日漸成長。我們一直以來都很享受在 McQ 探索的這層關係。

對像是 McQ 這樣的品牌來說,在 PUMA 鞋款的紡織用料決策以及材質的選取中有多大的必要性?
與 PUMA 合作給了我們一個到達科技專業的層次,以及一個我們之前無從得受的面料選擇機會;而對於生產過程來說那都從來不會是普通成衣的選項。而那令人相當興奮並激勵了整個創意的進程。

作為一個品牌,展望著未來與不斷變化及發展的時尚產業,有沒有任何你可以預見的企劃能與我們討論的?
我們是個在快步調的當代市場中,一個創意、革新的成衣品牌,所以我們有著絡繹不絕的企劃。在這個當下我們對於與一些有趣的藝術家、製片人從事著我們 Instagram 撲天蓋地的企劃感到興奮;從 Matt Baron 開端直到九月底結束。

 

Yassine Saidi of PUMA

你可以介紹一下你自己,以及在 PUMA 擔任的角色嗎?
在加入 PUMA 的三年前,我在不同的運動品牌中的各個部門中工作過,建立了了解企業運作的基本基礎。我在 PUMA 的身分是全球 Lifestyle 鞋款以及 SELECT 支線的總監。SELECT 是最新成立的 Lifestyle 品牌支線。透過 SELECT 我們鎖定著開放的年輕世代,針對那些擁有熱情、能跨越多個領域,並不僅僅順應著單一潮流趨勢的個體。就像是我們所做的一樣,SELECT 持續著藉由 PUMA 強大的歷史作為啟發。我統籌所有的東西,從設計、研發、通路到市場行銷。

你在 Lifestyle 以及 SELECT 產品下底下所追求的成就為何?
SELECT 在 Lifestyle 的體系底下恰如其分的存在著。從 SELECT 所發表的產品通常都是透過與個人、店家或其他品牌的聯名企劃。我們重新將經典的造型以高端的水準執行,並以少量的數量在頂級的店家中做販售。

你可以形容一下與 McQ 的合作以及近幾季中是如何的進展?
自 2005 年與 Alexander McQueen 合作以來,整個都看來相當自然。McQ 和 Alexander McQueen 的精神保持不變。McQ 像是個完美的合作對象,能在性能和風格的碰撞中與我們一同探索。透過 McQ 我們可以真實地觸及到對科技性能造型感興趣的時尚端消費者。

合作的過程當中是否有遇到什麼挑戰來保留住 PUMA 的 DNA?
PUMA 有豐富機能與革新的底子。我們是一個運動品牌而這永遠都會是我們的 DNA。在全部我們的聯名當中,我們的傳承總是將 PUMA 豐富機能與革新的底子作為起源。我們重新推出不同的造型,在某個時間點中,配上了市場上關鍵性的機能科技。當我們設計並介紹新的式樣,即便是時尚單位的聯名,PUMA 的運動基因仍會是我們的開端。這也是為什麼我們的聯名案總能維持著品牌的真實性。

可以請你討論一下 PUMA 與 McQ 之間的設計以及過程嗎?
PUMA x McQ 聯名是雙方都終於自我的展現,所推出的是真實能夠結合了時尚與運動。 PUMA 的基因是機能革新,而 McQ 則是精品時尚的老手。兩個品牌都擁有深厚的基礎,而當設計著嶄新系列時,這些就是第一個需要派上用場的。

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