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Marques Brownlee 開講:為何 Beats by. Dr. Dre 的耳機特別貴?

在競爭激烈的耳機市場中,Beats by. Dr. Dre  的名聲特別響亮;其原因不外乎品牌創立者饒舌歌手 Dr. Dre 以及其他流行歌手經常配戴、亮相的緣故(喔對了,還有被蘋果公司收購更是讓全世界都知道這個品牌)。對於 Beats by. Dr. Dre 耳機的實際效能,我們這邊不便評論,但關於這個品牌之所以成功的原因,卻是值得我們好好研究的。日前,網路 3C商品開箱名人 Marques Brownlee 在他個人的 Youtube 頻道開講,內容針對 Beats by. Dr. Dre 的成功之路有詳盡的介紹。當中特別提及這個品牌的「感知價值」策略,像是精美、時尚的包裝,以及眾多名人加持所獲得的效果。

其實這些理論我們都知道,只是當媒體廣告大量輸送的同時,不知不覺又買單了。當然,除了 3C 產品是這樣,很多流行商品也都是如此。不能說這樣就是不好,成功的行銷,本來就是這樣;不然就連行銷本身都要算進成本呢!

 

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