圖二_海尼根2014年全新罐裝三大設計指標「無界」、「經典」、「觸感」

海尼根全新罐裝設計 正式進化上架

堅持提供消費者高品質產品與創新體驗的國際領導品牌海尼根,即日起推出全新罐裝設計,以「清涼極簡」概念發展以大面積的銀白色設計、海尼根經典綠標以及紅星所組成更加進化的全新罐裝,打造出全新三大指標「無界」、「經典」、「觸感」。產品包裝的進化即為海尼根提供消費者創新體驗的溝通方式之一,藉由與時俱進的產品包裝,將海尼根品牌理念與消費者做第一線的接觸與溝通,同時產品內容仍維持141年來品質始終如一的高品質海尼根啤酒,帶給消費者「內在經典、外在耀眼」的全新體驗。

全新罐裝的核心設計理念從世界觀點出發,打造全新三大指標,使消費者能藉由飲用海尼根同時,更清楚了解海尼根創新精神:無界,大面積的耀眼銀色,表達純粹、更酷、跨越一切的態度,從外在就感受到暢飲海尼根的清涼感。經典,凸顯海尼根的經典標誌:綠色瓶標,與紅星。海尼根的所有產品都能發現綠色瓶標的蹤跡,紅色星星則代表海尼根缺一不可的5個天然成分:大麥、啤酒花、水、獨特的A酵母以及釀酒師的神奇魔法。觸感,延續海尼根革命性的品牌資產-獨特突點觸感技術,拿起全新罐裝的剎那,倍感熟悉。

創新設計是海尼根品牌價值的一部分,也是品牌吸引消費者的重要元素之一,而包裝更換也代表時期、風格的轉換演進,當初海尼根的創辦人 Gerard Adriaan Heineken 捨棄典型咖啡色玻璃瓶而使用綠色玻璃瓶就是加深消費者印象的成功案例。海尼根西歐暨全球市場總監 Alexis Nasard 表示:「海尼根希望帶給消費者的感受與體驗是一致並且受到認同的,因此在設計上我們重視消費者的回饋與建議,希望與消費者一同打造出最能帶來全新體驗的創新設計。去(2013)年全新罐裝設計接近完成時,我們透過全球一系列「Open Your World」活動對消費者進行測試調查,考驗新包裝能否成功吸引目光。我們將這些寶貴的消費者建議蒐集並與設計團隊重複討論並修改細節,最終發展出現在的全新罐裝」

 

海尼根全新罐裝 內在經典 外在耀眼

 

海尼根全新罐裝完美演化

圖一_海尼根今夏推出全新罐裝,藉由時與俱近的的包裝拉近與消費者之間的距離,同時喝入口中是141年來的始終如一的高品質啤酒

圖三_海尼根全新罐裝三大設計指標中的「觸感」-延續獨特突點觸感技術,消費者拿起全新罐裝的同時備感熟悉

圖五_海尼根全新罐裝三大設計指標中的「無界」-使用大面積的銀白色,代表跨越一切限制的態度

圖四_海尼根全新罐裝三大設計指標中的「經典」-紅色星星,紅色星星代表成就海尼根的五大成分,大麥、啤酒花、水、酵母、釀酒師的魔法

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