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讓可口可樂告訴你:這才是創意廣告!

當一個企業成長到一定地位時,它存在的價值就不僅僅是賺錢而已,更多的將會是社會責任。而目前絕大多數企業選擇透過捐助金錢或是成立基金會的方式回饋,展現對社會的關懷。然而,假若能將「做好事」與企業本身的產品、理念相結合,藉由「創意」兩全其美地達到「廣告行銷」的目的,那就是件非常酷的事了。

全球最大飲料公司 Coca-Cola 一直以來就是創意廣告行銷的佼佼者,運用不同的手法就是有辦法讓人對它廣告的創意感到無限讚嘆。現在,Coca-Cola 最新廣告出爐,其內容並非行銷自己的飲品(說真的,可樂也不需要再花錢做廣告了吧),而是在敘述一個「故事」,一個關於「幸福」的故事。

故事內容很簡單,是關於在沙烏地阿拉伯地區一些低階勞動者們的故事。這些辛苦的人們離鄉背井到大城市杜拜工作,除了養活自己外更是為了在家鄉的妻兒,希望能透過自己的努力帶給他們更好的生活。雖然離鄉多時內心很是想念家人,然而電話費真的太貴了,光是幾分鐘的通話就可能花上一整天的工資(六美元),以至於無法跟親人們連絡。對他們而言打電話是種奢侈。

發現到此一問題,聰明的 Coca-Cola 便決定為此來做件好事,特別打造了一座特殊的「電話亭」讓勞動者們能夠打電話回家。與一般電話亭不同的是這個電話亭不收錢而是改收「可樂瓶蓋」,只需將瓶蓋投入便能打上幾分鐘電話。這下勞動者們可開心了,紛紛買了可樂並投下瓶蓋,一邊喝一邊與家人通話聊天,各個表情透露出無限地滿足與愉快。

其實幸福離我們不遠,只需要我們好好聆聽,省察與觀看。Coca-Cola 的創意讓我們再度看見一個大企業該有的高度。

 

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