Paddy Mergui 打造 “Wheat is Wheat is Wheat” 藝術企劃點出當今的品牌崇拜現象

品牌迷思、品牌崇拜在任何領域上都是一個值得關注的現象，許多人覺得有品牌撐腰，對於產品的品質會更有保障，而或著，其實只是一昧的追隨著那背後的名氣。當然，你花大錢買了一個相當高檔、做工十分精細的包包，那麼旁人並不會說些什麼，畢竟一分錢一分貨，你付出等值的金錢，獲得等值的商品是合理的，但現今有不少的時裝品牌開始會跨足其他領域，推出一些令人覺得困惑、與品牌本業大不相同、甚至是十分不等值的產品，僅僅只是有著精品般的外裝，卻定了高昂的價格，這時你若還買單，那很難不被認為是一種品牌崇拜的行為。

來自以色列的設計師 Paddy Mergui 便是為了讓大眾看清自己的真實需求，去思考名牌產品背後的實際價值和高價的原因，打造了名為 “Wheat is Wheat is Wheat” 的藝術企劃，用上 Tiffany & Co.、Versace、Bulgari、Dolce & Gabbana 以及 Burberry 等一線精品的 Logo 和招牌元素來包裝優格、雞蛋、牛油、麵粉等等的生鮮食品。縱然這些是在一般超級市場便可購得的東西，而且也很難再有什麼讓它更貴的理由，但透過時裝品牌的加持，或許能提高它的定價，且還會有一眾品牌追隨者們買單。Paddy Mergui 期望人們能藉此好好反思是否真有購買這些商品的意義，而 “Wheat is Wheat is Wheat” 藝術企劃中的作品已於美國舊金山的 Museum of Craft and Design 展出，展期將直到 6 月 15 號結束。

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