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Saturdays Surf NYC 主理人專訪

由 Colin Tunstall,Morgan Collett 和 Josh Rosen 三位好友創辦的紐約時尚品牌 Saturdays Surf NYC,由一間售賣衝浪單品的店鋪開始,再到如今推出的同名品牌,近年來發展十分迅速。除了在本土不斷開設新店之外,品牌更是接連在東京和神戶兩地開設旗艦店,進一步拓展日本市場。此外,品牌所發行的《Saturdays Magazine》雜誌也十分引人矚目,並獲得了一致的好評。最近採訪到了 Saturdays Surf NYC 的三位創始人,邀請他們聊一聊品牌發展背後的故事,以及他們對於日本市場的看法。下面便帶來這次訪談的完整內容。

品牌的靈感與核心概念

請介紹一下你們自己,以及你們在 Saturdays Surf NYC 所扮演的角色。

Colin Tunstall,Morgan Collett 和 Josh Rosen,我們是 Saturdays Surf NYC 的聯合創始人。
你們三個是怎樣相識的?最開始又是如何決定開設一家功能齊全的衝浪店的?
Morgan Collett: 幾年前 Josh 曾和我在同一家公司工作。有一次我們搬到東部後遇見了 Colin,隨即便一拍即合。我們之間有著很多共同愛好,而衝浪便是其中之一。Saturdays 最初的想法便是源自我們對衝浪的熱愛,以及我們對於藝術、音樂和咖啡等其他事物的興趣。
是什麽啓發了 Saturdays 的日常設計?你能描述一下這一年來的創作過程嗎?
Colin Tunstall: 創作的過程一直都是有機的。大部分的想法來自於我們本來就十分感興趣的東西,之後我們便會嘗試將其變爲現實,展現屬於自己的品牌風格和精神。我們的靈感無處不在,比如藝術畫廊的牆上,位於翠貝卡的辦公室的窗外美景,衝浪板上,又或是騎著自行車在紐約的街道穿梭。我們總是睜大眼睛注意著身邊的每一件事,並從中獲取不斷的靈感。
Saturdays 已經樹立了一種簡約的美學理念,不過品牌有進一步擴展的打算嗎?如果有,要通過怎樣的方式實現?
Josh Rosen: 我們往往傾向於更加幹淨和簡約的美學,這一點可以從我們的 Logo 以及服裝剪裁上體現出來。隨著品牌的不斷擴大,無論之後會進軍什麽新的領域,忠於品牌四年前成立時的初衷對於我們來說是十分重要的。
相比於世界上的其他地方,請描述一下紐約的衝浪文化。
Colin Tunstall: 這裏的衝浪文化肯定是獨一無二的。盡管紐約的衝浪曆史十分悠久,但是知道最近紀念,它才變的更加主流。我們也十分欣喜的看到越來越多的泳衣設計和衝浪商店,並且衝浪文化也逐漸融入都市的生活方式中去。紐約以其商業、格調、娛樂和文化的交融而聞名,事實上人們能在這樣的一個多元化城市進行衝浪,這是一種獨一無二的感受。在這裏,你甚至可以坐地鐵去海灘衝浪,這些都是與其他地方很不一樣的。
Saturdays 門店的內飾裝潢十分前衛和現代,你認爲其中哪一家最能表達你們想要呈現出來的感覺?
我們相信,每一家門店都以自己的方式呈現出我們想要的東西。並且每家店裏都有 Staurdays 簽名式的元素,包括白色瀑布、前台的咖啡吧、木質展架和桌面等等,但是每一家又有區別于其他店的獨特元素。比如位于 Crosby 的旗艦店便設有一個後院,爲本地達人和來自各地的遊客提供了休閒的好去處;而位於 West Village 的店則更加通風和開放。我認爲今年在神戶開設的新店,將是 Staurdays 門店未來的發展方向。這裏的空間更加廣闊,並延續了過去一貫的設計,不過受到日本建築文化的影響,這一次的店面裝潢顯得更加現代。此外,寬闊的店面也爲服裝展示帶來了更多可能。
《Saturdays Magazine》雜誌是如何啓動的,可以向我們透露一些信息嗎?
Colin Tunstall: 我本來就是編輯團隊出身,並且曾擔任了多年的藝術總監。創建一本雜誌便是我多年以來一直的夢想,而通過 Saturdays,我們三個便可以將那些代表著我們,激勵著我們,影響我們的思維方式,以及看待世界的內容全部呈現出來。我們渴望創造出經得起時間考驗的東西,所以選擇了信息和圖片,因爲我們相信哪怕是五年後,這本雜誌依然會像發行時一樣有趣。

向日本市場擴張

是什麽原因促使你們來到日本開設新店,而不是其它時尚聖地?
Josh Rosen: Saturdays 能在日本擁有兩個零售點是非常幸運的,一個在東京另一個在神戶。自打我們在紐約開設第一家門店的時候,日本便是我們設想中的巨大市場。我們發現日本的文化與氛圍,在很多地方都和紐約十分相似,比如靠近海灘,對於藝術、設計、音樂以及其他事物的興趣等。兩個地方都十分適合國際擴張,並且都有自己專屬的獨特感覺。
日本消費者與世界上其他地區的消費者有什麽不同?
Colin Tunstall: 我們真的很尊重日本消費者的購物方式。他們的眼光十分挑剔,並且十分注重單品的真實性、細節設計和工藝制造。與那些僅僅注重價格與便利性而忽視細節的消費者相比,日本消費者通常花費更多時間去了解和認同一個品牌。
是否對於日本的經濟形勢有過擔憂?
Colin Tunstall: 我們總是對於品牌所涉及的每種情況持謹慎態度,不過我們並不擔心日本的經濟狀況。這些年我們一直在那裏進行銷售,幾年前便在日本開設了店鋪。而且每次去東京旅行,我們還可以親眼見識到時下的流行趨勢。就在 Saturdays 東京和神戶旗艦店開業不久後,我們便發現越來越多的國際品牌開始在日本開設店鋪。
在日本市場發展需要如何修改品牌定位?
Morgan Collett: 我們並不希望 Saturdays 在日本的品牌定位有什麽顯著的改變。對於我們來說,這只是重新詮釋品牌形象的好機會,並讓每一家門店都融入周邊的氛圍中去。與此同時,我們總是會邀請一些在當地和社會各界頗具影響力的人士參與其中,並不斷增加品牌的價值和影響力。
Saturdays Surf NYC 的下一步計劃是什麽?
Josh Rosen: 眼下,我們正專注於擴大和完善品牌的全新系列。全新的 2013 年假日系列將於本月登陸各地門店,而 2014 年春夏系列也將於明年 1 月正式發售。每一季我們都在嘗試去創造新的東西,因此我們需要不斷地集思廣益,並在辦公室裏保持開放的討論。除此之外,我們還將於 12 月發行第三期《Saturdays Magazine》雜誌。

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